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百威淡啤与美国国家橄榄球联盟合作

时间:2024-4-8 17:25:29

【中国国际啤酒网】4月8日消息,为了增加销量,百威英博旗下的百威淡啤与美国国家橄榄球联盟 (NFL) 合作推广该啤酒。

新协议将推广一项名为“轻松周日(Easy to Sunday)”的活动,其中包括新的电视和数字媒体广告,并将在2024/2025年秋冬传统赛季期间进行。

此外,百威淡啤还将为23支NFL球队推出特别版罐装啤酒,上面印有球队颜色、标志和球员插图。

NFL目前有32支球队,并非所有球队都决定选择与百威淡啤合作,这表明去年百威淡啤与变性者合作的争议尚未完全平息。

特别版罐装啤酒目前已抵达零售店,每罐都带有二维码,扫描后即可赢取YouTube和 YouTube TV的NFL周日门票,共2,000份,以及Fanatics网站的电子礼品卡 。

百威英博首席执行官邓明潇在接受采访时表示,他已告知投资者,在接受调查的超过170,000名消费者中,约80%的人对百威淡啤给予了“好评或中立”的评价。

他表示,百威淡啤消费者希望在没有争议的情况下享受啤酒,并且他们希望百威淡啤专注于啤酒。第三,他们希望百威淡啤专注于所有消费者喜爱的平台,例如NFL。

百威淡啤营销副总裁Todd Allen在谈到此次活动时表示:“百威淡啤27年来一直是NFL的官方啤酒赞助商,每个赛季我们都期待着通过百威淡啤和美国最受欢迎的橄榄球运动,让球迷们的比赛日庆祝活动变得更加轻松,从而取悦他们。”

在此消息发布之前,在2024年超级碗比赛期间(2024.2.12),百威英博的百威淡啤品牌的销量增长了16%,但这对百威英博的百威淡啤品牌来说是个坏消息,因为该品牌在2023年的比赛中轻松占据了现场销售的榜首。

百威英博在这一天花费巨资恢复百威淡啤在球迷心目中的形象,甚至还重现了以克莱兹代尔马为主角的标志性传统广告。

但这一宣传效果并不理想,百威淡啤在当天的销量比2023年超级碗当天大幅下降了50%。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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