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预计青岛啤酒前三季度销量727万千升,增长3%

时间:2022-10-23 9:11:00

青岛啤酒:月度跟踪报告:9月啤酒行业进入淡季着眼去库存

2022-10-10机构:西部证券分析师:熊鹏

全国

9月销量预计63.6万千升,同比+4.1%,其中河北、黑龙江、江苏增幅较大。Q3累计销量256万千升,同比+10.8%,1-9月累计约727万千升,同比+3%。

山东渠道

山东地区9月销售额5.9亿元,同比上升5.99%;销量11.57万千升,同比上升3.65%,主品牌占比43.89%,同比下降约4.3pcts;吨价同比上升2.25%。Q3销售额同比+24.62%,销量同比+12.15%,吨价同比+11.13%。

聚焦“1+1”品牌战略,提高品牌影响力。公司在发展初期品牌众多,营销宣传分散,品牌影响力不突出;为加强青岛啤酒品牌的核心优势,加快品牌和品种结构升级,2014年公司实施1+1+N策略,2017年公司进一步聚焦主品牌+崂山品牌,确定双品牌发展战略,并不断深化,其中青岛啤酒定位中高端消费市场崂山啤酒主推大众消费市场。

以“1+1”战略为基础加快中高端转型,产品线逐步完善。公司产品结构紧密围绕“1+1”战略,不断丰富高端产品线,2019年推出青啤1903国潮罐、全麦白啤,2020年推出新款白啤、皮尔森精酿、琥珀拉格等高端产品。目前,公司高端啤酒以主品牌下的百年之旅、奥古特、纯生、琥珀拉格等为主,中端啤酒以主品牌青岛啤酒为主,大众啤酒以第二品牌崂山及区域性品牌为主。


作者:gblw666趋势分析网 来源:东方财富网
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