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朝日啤酒拟推出新品牌抢占韩国市场

时间:2022-5-20 2:20:27

【中国国际啤酒网】据业内人士透露,日本朝日啤酒公司计划推出新品牌抢占韩国市场。

因为2019年韩国爆发抵制日货运动,朝日啤酒作为日货的代表产品受到了抵制。朝日啤酒因此让出了韩国进口啤酒第一的位置。

韩国乐天朝日酒类公司是一家进口酒类销售公司,成立于2000年,日本朝日集团和乐天七星饮料各持有50%的股份。今年该公司将推出瞄准韩国市场的啤酒新产品“AQUILA”。

新产品名称中去掉了“朝日”。虽然抵制日货运动有所减弱,但如果使用“朝日”品牌,稍有不慎就会刺激反日情绪。

因此,朝日啤酒能否通过新产品成功抢占韩国市场备受关注。

乐天朝日酒类公司表示,朝日啤酒在家庭用市场上一直保持着第一的品牌,因此在产品力上也将能够在韩国市场上取胜。

乐天朝日酒类公司相关人士表示:“正在讨论修改现有啤酒品牌的名字后进口,或者针对韩国市场另外推出新产品等多种方案。”

虽然朝日啤酒在家庭用市场上人气很高,曾创下了便利店啤酒“稳居第一位”的纪录,但随着2019年抵制日货运动,从2020年开始被挤出了排行榜之外,在便利店打折活动品种中也被排除在外,还出现了中断销售的情况。

乐天朝日酒类公司的销售额从2018年的1248亿韩元减少到2021年的172亿韩元,3年来减少了86.2%。营业利润从2019年开始转为亏损。

乐天朝日酒类公司在今年1月为了提高收益,将部分啤酒的价格从2500韩元上调到了2700韩元,上调了10%,但是占有率下降,一直没能恢复。

韩国国产啤酒也在享受着抵制日货运动带来的利益。据CU便利店称,从2019年开始增长的国产啤酒销量去年首次超过了进口啤酒的销量。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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