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朝日啤酒退出中国挺进欧洲,海外业务首次超过了日本国内

时间:2021-8-23 2:18:53

【中国国际啤酒网】差不多已经退出中国市场的朝日啤酒,现在在欧洲市场却很火,甚至比在它的本国市场日本,还要卖得好。

虽然欧洲疫情比较严重,但是仍然创造了一年8000亿日元的收入,相比2019年增长了13.5%,在朝日啤酒整个集团的营收中,占比接近4成,比日本国内营收成绩还要好。

现在来看,在已经占据日本啤酒市场老大地位后,朝日啤酒也想在欧洲啤酒市场上成为一线。

退出中国挺进欧洲,两年投资1.1万亿日元

日本市场毕竟有限,朝日啤酒想要成为世界啤酒的一线品牌,不得不进军其他国家市场。朝日也曾试过中国市场,在中国不仅有啤酒公司,还有农业公司和牛奶公司,甚至有青岛啤酒近20%的股份,但是仍然无法与百威、青岛、重庆、燕京、华润这五大啤酒巨头抗衡,不管是从啤酒工艺口味还是营销策略市场打法,都无法真正地获得中国人的喜爱。

因此,朝日啤酒在2016年和2017年连续两年,将中国的业务都转卖了,然后拿着这笔钱大举进军欧洲市场,接连买下8个欧洲啤酒品牌。

当时,朝日啤酒在欧洲市场上这样大手笔地买买买,两年投资总额就超过了1.1万亿日元,约合人民币652亿,比它整个集团半年营收还要多。

这样大的手笔遭到了当年日本经济界的批评,很多人都不看好,他们认为,在中国经营了这么多年都失败了,更何况是离得更远口味差距更大的欧洲市场?

而且从日本企业的海外并购史来看,很多日本企业在进军海外市场时,都会选择收购当地市场上销售渠道第二大第三大的公司,这样日本企业能够借由这些公司的渠道,将自己的产品直接铺在这些渠道上进行销售,但仍然还是有不少日本企业遭遇了水土不服。

要欧洲市场份额,更要欧洲先进经验

但是朝日集团却不这么看,欧洲毕竟是啤酒的起源地,有非常浓厚的啤酒文化和啤酒饮用基础,啤酒市场的变化更加领先,比如说欧洲的啤酒消费者比其他国家的消费者,更加重视健康,更加喜欢精酿啤酒,那么,朝日啤酒就能以此改变它整个集团的啤酒经营策略,先一步推出市场喜欢的啤酒产品。

另外,通过并购,朝日啤酒可以直接获得这些品牌,特别是一些经营多年的老品牌的窍门以及人才,许多欧洲啤酒公司所设定的经营关键绩效指标,朝日认为比他们原先地要更为科学,便将这些经验迅速运用到整个集团之中。这些经验、人才、市场信息、经营理念、消费观念等等,对于朝日这样一个全球企业来说,是非常宝贵的经验,比收购企业所花的钱更为值钱。

如果朝日能在欧洲卖啤酒都能成功,世界上其他市场就更不要说了。

进军欧洲市场,这步棋走对了

现在看来,朝日啤酒的这一步果然走对了。

有个叫做沛罗尼(Peroni)的意大利一线啤酒品牌,曾经在伦敦也很火,朝日就将在英国伦敦销售推广朝日啤酒的重任,直接交给了这家公司,由此带来伦敦市场的增长。

欧洲的新冠疫情比日本还严重,酒吧都被实行严格的封锁政策,但是欧洲的啤酒销量却没大幅减少,因为朝日啤酒在欧洲的本地团队,开创了很多日本和中国市场都没有过的做法,比如说加大促销家庭酒类,还加码赞助欧洲的赛车车队增加曝光,迎合欧洲“理性饮酒”的趋势,推出无酒精啤酒产品,开拓了啤酒原本之外的消费市场,让朝日啤酒成为欧洲许多消费者的首选。

朝日啤酒在欧洲的野心非常大,现在已经取得将在法国举办的2023年橄榄球世界杯的全球合作伙伴,这个赛事的一级赞助商,以前都是欧洲一线啤酒巨头,过去13年都是由荷兰啤酒巨头喜力拿下的全球赞助,朝日不仅取代了喜力,还是第一家成为这个赛事一级赞助商的亚洲企业。

在欧洲的成功,让朝日啤酒更是立下了野心勃勃的目标,要在2030年以前,与喜力、百威齐名,要把朝日啤酒打入世界十大啤酒品牌之中。

只是不知道,如果朝日真的在欧洲成为一线啤酒品牌后,还会再杀入中国市场吗?


作者: 来源:鲁晓芙看欧洲
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