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茅台做不成功的啤酒,王老吉能吗?

时间:2021-7-9 9:56:01

7月5日,王老吉申请新商标“新婚大吉”冲上热搜。疑似涉足啤酒业。

那么问题来了,茅台都做不成功的啤酒,王老吉能吗?

现在的王老吉,当初的茅台,何其相像。

2000年,茅台斥资2.4亿建成年产10万升的啤酒生产线,打出了“茅台啤酒,啤酒中的茅台”口号,结果,连续亏损13年,最终托管给华润雪花。

都是贴牌产品,都在转变消费者常规认知。

茅台做不到的,王老吉凭什么?

也许有人说,茅台啤酒定位高端,所以兵败如山。而依我看来,转变消费者认知才是极难的。

上一个因为定位缺失丢掉半壁江山的是三只松鼠。

很长一段时间,三只松鼠是“坚果”的代名词,因为开发新产品,品牌焦点逐渐丢失,让洽洽食品“钻了空子”,坐上了坚果行业的王牌宝座。

王老吉的品牌形象是凉茶,如果开发啤酒,实则是另一个维度的东西。

而定位高端本也不是什么错,相反的,中国白酒的大多数都在走这条路。

除此之外,王老吉开发啤酒还存在其他认知上的偏差。

对啤酒市场认知不够

选择的代工厂一言难尽

王老吉之所以坐稳凉茶老大,最主要的原因还是因为推出时间早,当时凉茶市场等于零。

你再看现在的啤酒市场,青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒......百家争鸣,与当年不可同日而语。

如果在啤酒市场分一杯羹,王老吉凭什么?

难道啤酒行业的竞争会比凉茶业更容易吗?

有人说,王老吉有优势,打得是健康理念。

朋友,醒醒吧。

公开信息显示。王老吉啤酒请的代工厂都是有着黑历史的“山东汉德酒业有限公司。”该公司在2016年和2018年因产品标签不合格、应急措施不到位而被处罚。

就这样的生产力还敢标榜不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频,又有多少可信度呢?

茅台在两亿推动,啤酒市场还不那么完善的2000年都做不到的事情,王老吉能吗?其难度可想而知。

你觉得呢?


作者:卖酒的牛文明 来源:搜狐
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