【中国国际啤酒网】2025年9月18日，市场研究公司AudienceProject公布了其与喜力和Meta公司联合开展的跨媒体测量研究的综合结果，该研究表明，与传统电视广告相比，数字广告的效率显著提升。研究结果促使喜力啤酒将数字广告投入占比从30%提升至媒体预算的42%以上。这项研究提供了切实可行的洞察，使喜力能够通过战略性预算重新分配，更有效地触达和影响受众。
根据AudienceProject发布的网络研讨会摘要，喜力通过Meta平台实现了15.4%的增量覆盖率，同时发现数字渠道的覆盖效率是电视广告的19.4倍。该测量研究还证实，当营销活动同时覆盖电视和Meta平台时，品牌认知度提升了22个百分点。
研究结果表明，电视广告和数字广告具有协同效应，这证实了数字平台在视听密集型媒体计划中的重要性。喜力认为，通过加大对数字渠道的投资，同时利用与传统电视广告的协同效应，可以更有效地触达和影响受众。