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康师傅茶饮1L装终端价“4元时代”结束?

时间:2024-4-8 2:21:08

康师傅1L装茶饮系列产品价格上调,靴子落地。4月7日,记者调查终端若干家超市与便利店见到,部分终端渠道的康师傅冰红茶1L装已经步入“5元”时代,部分还在“5元”附近徘徊。就此,记者采访康师傅方面,截至发稿前,康师傅方面暂未有回应。

1L装康师傅冰红茶部分终端价已奔“5”

在美宜佳门店里,康师傅热带水果风味冰红茶1L装挂出售价5元,与其包装上所给出的“建议零售价”一致。店内工作人员告诉记者,上个月拿货价已经涨了,为了保证利润,他们也只能涨价。“但如果买一箱共12支,价格可以便宜一些,总价可以便宜10元,也就是50元一箱。”50元一箱,也就是一支4.17元。记者留意到,其线上渠道同一门店同一规格的产品,价格更贵,售价5.5元。

在番禺的哈佬超市中,记者见到货架上一列排开多种口味的康师傅1L装茶饮,近期市场关注的焦点1L装康师傅冰红茶(柠檬口味)的价格为4.9元/瓶,距“建议零售价”仅0.1元的距离。线上销售方面,叠加优惠,目前该规格的康师傅冰红茶价格还在4.5元/瓶左右。

去年11月,网传一份涨价函称,康师傅茶、果汁系列产品于2023年11月1日起,终端建议零售价进行调整:中包装茶、果汁系列建议零售价不低于3.5元/瓶,1L装茶、果汁系列建议零售价不低于5元/瓶,上述两类产品此前的价格分别是3元/瓶、4元/瓶。

去年茶饮料销售额同比增长6.96%

为何涨价?食品产业分析师朱丹蓬说,涨价是必然的,整个行业的成本都在涨,包括采购成本、制造成本、管理成本和渠道费用。原材料以白糖为例,近几年的涨价幅度太大。2024年一季度白糖平均价格6541元/吨,同比上涨10.36%。

从康师傅自身的发展来看,提高单价,能为康师傅在饮料赛道上带来更大的业绩增长。近日,康师傅发布2023年业绩报告。2023年实现营收804.18亿元,同比增长2.16%;毛利率同比提高1.33个百分点至30.42%。2023年,康师傅饮料板块营收509.39亿元,同比增长5.39%,占该集团总营业额的63.34%。其中,康师傅茶饮料销售额达到了200.59亿元,同比增长6.96%。

“3元500ml,4元1000ml(1L)”一度是康师傅的价格策略,也占据了消费者的心智,从而在消费者心中立下了“物美价廉甜美好喝”的形象。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,我国无糖茶饮料从2018年到2022年完成了近10倍的增长,预计到2025年市场规模将突破百亿元大关,到2027年将达到124亿元。未来,康师傅如何打造新增长点,有待思考。


作者:曾繁莹 来源:广州日报
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