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华润啤酒董事会主席侯孝海:今年不会打促销战

时间:2024-3-19 17:18:53

【中国国际啤酒网】3月18日,华润啤酒(0291.HK)发布了建立“啤酒+白酒”两大事业部后的首份年度业绩报告。财报显示,2023年,华润啤酒实现营业收入389.32亿元,同比增长10.4%,净利润为51.53亿元,同比增长18.6%。

从营收占比上看,啤酒仍为华润啤酒的主要业务。2023年华润啤酒的啤酒业务实现收入368.7亿元,同比上升4.5%,未计利息及税项前盈利为68.9亿元,同比上升30.6%。白酒业务营业额及未计利息及税项前盈利分别为20.67亿元及1.3亿元。如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销带来的影响,未计利息及税项前盈利约为8亿元。

在当天举行的业绩会上,华润啤酒董事会主席侯孝海直言,新一年啤酒业务没有任何降价、打促销战的想法。

国家统计局数据显示,2023年规模以上啤酒产量为3555.5万千升,同比增长0.3%;自2023年7月开始,全国规模以上企业啤酒产量都在下降;2023年12月,全国规模以上企业啤酒产量甚至出现同比15.3%的下滑。

啤酒作为快消品,产量的变化与市场销售情况紧密相关,一位啤酒经销商对记者称,2023年春夏季节时啤酒动销快,导致他误判了下半年的趋势,进行了囤货动作,但下半年的实际销量不及预期。

业绩会上,侯孝海也介绍,2023年啤酒行业受到宏观经济形势变化和消费预期转弱等影响,呈现前热后冷的态势,一二季度表现较好,三季度在同期高基数下有所回落,四季度市场承压。但侯孝海透露,2023年四季度到2024年1、2月,华润啤酒收入和销量都保持增长。

华润啤酒全年的增长得益于其高端化战略。从产品上看,2023全年,喜力、雪花纯生、老雪和红爵等品牌的销量同比均录得双位数增长,其中喜力品牌啤酒销量同比增长接近60%,这一增长也助力中国成为了喜力品牌的全球第二大市场。

侯孝海认为华润啤酒仍有不足之处。首先,就整体啤酒销量增速而言,该公司去年整体增长0.5%,表现“不是很令人满意”;其次,高端产品勇闯天涯superX 增长不及预期,2023年销量规模仅为40万吨;最后,山东等区域市场出现波动,原因是勇闯天涯涨价和竞争加剧。

不过,侯孝海对这些困难表示乐观,“这些不足都是未来发展的机会”,以山东和东北等区域为例,这些市场基本上度过了“最困难的时期”,正逐步恢复中。最重要的是,他认为,“啤酒高端化趋势并未改变,2024年国内啤酒市场前景仍然乐观”,他预计2024年华润啤酒还将保持销量、收入和利润三增长。

在白酒业务方面,华润酒业目前运营的白酒品牌包括山东景芝白酒、安徽金种子酒业以及贵州金沙酒业。华润酒业是华润啤酒的全资控股子公司,负责公司非啤酒业务的经营及发展。

华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强介绍,华润酒业去年接手金沙后面临很大挑战,一是因原管理团队盲目压货和推产品导致的高库存,二是价格严重倒挂。因此,去库存和稳价格是华润入主后的首要举措。

魏强透露,从去年7月起,金沙酒业每月销量均超同期,下半年累计较同期增长近70%。2024年前两月,金沙酒业销量较同期增长近50%。


作者:郑淯心 来源:经济观察网
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