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香港生力啤酒2023年香港、华南业务回顾

时间:2024-2-29 17:23:35

【中国国际啤酒网】2023年度,香港生力啤酒厂有限公司(以下简称“香港生力啤酒公司”)实现收入7.42亿港元,同比增长8.9%;实现净利润8589.8万港元,同比增长165.90%

盈利增长主要受惠于香港及华南地区业务业绩显着改善。此外,基于集团香港及华南地区业务之盈利情况,2023年度业绩包含因确认结转未使用税项亏损及未使用税收抵免之递延税项资产而产生为2670万港元的税收抵免。

业务回顾

1、香港业务回顾

于2023年,香港经济录得3.2%增长。经历2022年经济萎缩后,今年经济有见稍微复苏,幅度较政府最初预测的平缓。经济改善主要源于旅游业及个人消费增长。然而,尽管有所增长,入境旅客的数字仍远低于2018年的水平。相对而言,随着较多本地居民在周末和假日前往内地,出境旅游更多。地缘政治局势紧张及全球主要央行在2022年加息导致本港利率高企,进一步减缓经济增长,持续拖累本地需求及货物出口。

于2023年,啤酒行业录得1.1%小幅增长,而香港生力啤酒公司的年度整体销量上升了11%。然而,销量增幅受惠于出口销量增长,本地销量则下跌了5%,表现不及行业,主要见于低价啤酒的跌幅。尽管如此,生力清啤仍保持其增长动力,较去年录得双位数增长。

随着出口量增加、利润率增长以及公司的物业租赁业务价值提升,香港生力啤酒公司在本年转亏为盈。

有见市场及现饮渠道业务复苏,香港生力啤酒公司积极再渗透现饮网点,以扩大品牌供应及推动销量增长。为保持品牌曝光度,公司推出经重新剪辑的「生力啤酒真正朋友 -真正系」电视广告,并推出「生力友礼齐齐飞」全市场推广活动,藉此提升品牌的总认知度及喜爱度。同时,推出生力清啤全新电视广告,辅以「Feel Light, FeelGood」全市场推广活动。其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及蓝冰啤酒亦在超级市场及便利店推出多项礼品换领促销活动。

适逢2023年,香港生力啤酒公司庆祝成立七十五周年,与媒体公司Mill Milk联合制作了一条75周年影片。该影片于十月在YouTube上发布。为进一步与消费者欢庆此里程碑,香港生力啤酒公司在11月举行了九巴(九龙巴士)6号线「生力啤酒免费乘车日」活动,并于11至12月推出为期八星期的七十五周年主题巴士。

2、华南业务回顾

中国于2023年国内生产总值录得5.2%增长,但受到房地产危机及全球需求疲软影响,经济复苏依然乏力。

同样地,生力(广东)啤酒有限公司(「生力广东」)的国内销量同比增长10%。随着出口市场销量稳健增长,华南地区总销量亦在2023年增长了10%。但由于营运成本上涨,利润与2022年持平。

随着市场全面重新开放,生力广东重点透过生力啤酒「一起生力」宣传品陈列活动以及各项消费者促销活动以刺激销量。香港生力啤酒公司为生力清啤及龙啤推出换新陈列活动及消费者活动,以带动销量增长。生力广东在网上渠道上亦有见增长,渗透了两个全新网上平台,并扩大现有网上平台的分销覆盖网络。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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