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传百威中国裁员20%

时间:2024-1-4 2:30:06

传百威中国裁员20%,快消外企裁员潮下一个是谁?

【中国国际啤酒网】2024年刚开始,就有快消企业打响了裁员“第一枪”。

近日,据一位投资圈Q君透露,“最近,部分外企开始疯狂裁员。据走访了解,某物流外资企业最高裁员比例高达40%。在快消品领域,知名啤酒品牌百威的裁员比例甚至高达20%。”至于信息来源,他表示,“是与百威中国人力资源部门沟通时了解到的。”

百威一位非业务口的中层员工Y君表示,“(对于裁员消息)也听说了,但还没被波及到。”同时,一位华东资深啤酒经销商M君也表示,“确实知晓裁员之事,但由于政策原因不便多说。”

值得注意的是,据公开报道,2023年7月,百威公司曾宣布将在美国公司裁员数百人,裁员规模为公司总人数的2%。该企业首席执行官惠特沃斯 (Brendan Whitworth)说:“裁员是一个非常困难但必要的决定,我们希望借此确保我们的组织为未来的长期成功做好准备。”

彼时,没有多少业内声音认为,该轮裁员会蔓延至中国市场。

在回复有关公司是否正在裁员的求证时,B品牌一位PR负责人回应称,“暂时没有”。然而,从市场端的反馈来看,此轮传言依然有迹可循。

一方面,经销商认为,百威市场人员的存在感已越来越弱。

一位华北经销商告诉笔者,“2023年本地市场就已经没有B品牌的’m3’人员了,后续也没有继续派人的迹象。”据他介绍,所谓“m”,就是B品牌市场销售人员的级别,m1即市场一线人员,m2为区域主任,m3为省内区域负责人,m4则是省区最高负责人。

而市场人员缺失,就带来了不少难以调和的厂商纠纷。

例如,去年11月,曾报道过一起山东某百威经销商被拖欠60多万费用的案例。该经销商表示,厂家承诺的费用长达三个多月都未能核销,对接的负责人不停地更换,不得已四处维权。而就在上周,一位福建百威经销商也实名维权称“仓库444件百威货物过期,厂家承诺过期包退却未兑现承诺。”

对此,一位业内人士指出,“各个公司都有相应的市场政策支持,落实到位与否,主要在人。吃费用的管理层和业务人员并不少见。”但这仍从侧面说明了,百威中国的内部管理存在一定程度的缺失。”

相伴发生的是,2023年进一步走弱的夜店特渠,让百威在其根基渠道承受了更大的增长压力。

对此,一位分析人士表示,“百威虽然是全渠道布局的头部品牌,但多年来的发展都高度依赖夜场渠道,说是被夜场渠道’惯坏了’也不为过。虽然疫情结束,但2023年夜场渠道进一步收缩乃至下滑,让流通渠道并未认真耕耘的百威陷入了更深的泥潭。”

一位华南资深特渠经销商也透露,“近两年,随着各种因素的影响,夜店、小酒馆、跳舞俱乐部、Hip hop店的生意出现了一定的下滑。本地当年最火的夜场今年也不好做,现在一天也就2-3桌。”

当然,这样的渠道下滑带来的负面影响不仅凸显在某一家企业上,也“祸及”了其他品牌。例如,一位资深业内人士分享称,“一位好友在疫情期间创立了某鸡尾酒品牌。第一年,该品牌的流水就成功过亿,去年又拿到了投资。然而,2023年就突然’凉了’。”

需要强调的是,对于上述裁员传言,知情者A君则认为,“主要受到外资企业发展大环境影响,这体现了公司针对宏观政策的调整思路。但不便公开评论。”

一位资深外资快消企业的员工透露,“就在前段时间,某具有品类垄断性质的新西兰乳企H刚完成了一波’清退’,不少员工领到了’大礼包’。据说,软饮料巨头K也正在经历一波腥风血雨的裁员。”

据快消外资企业员工E君回忆,包括他自己在内,身边七八个朋友都在世界500强的头部快消企业就业,涵盖食品、日用品等。他所在的公司今年初就有调整风声传出,此后朋友们的公司陆续传出消息。几天前,随着最后一位朋友在圈内发布公司的裁员消息,他所在的“头部快消朋友圈”内的企业“全军覆没”。

E君认为,当下外资快消品企业裁员,主要是因为增长不及预期,而选择降本增效。他举例称,其所在企业的业绩在头部外资食品企业里属中上,行业内确实有不少因亏损而裁员的企业,但其所在企业去年和前年销售额均有增长。往年,公司通常能达到20%-30%的增长,去年,销售小幅微涨。今年上半年,销售额未达预期,他认为这是公司作出调整的主要原因。

一位外资企业的猎头表示,2023年,哪怕是最基础的销售岗的招聘规模也被“对半砍”了,且背负KPI更加沉重。新人即使被招录,实际留下的比例也很低,支持性部门如市场部,即使被裁员也几乎没有名额放出,一些公司可能就只保留一个做策划、一个做活动的员工。

一外资快消企业高管告诉笔者,事实上,不仅是基层员工,那些外资快消企业的职业经理人们,近几年的“流动”也有明显加速。甚至,部分企业的大中华区CEO可以长期空置。

“不要说百威……如今的外资快消企业,大多数已经变得越来越’难混’了。”他说。


作者:食品内参 来源:网易
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