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乐天七星推出Krush啤酒,希望打破市场低迷局面

时间:2023-11-16 11:31:25

【中国国际啤酒网】11月9日,乐天七星饮料公司宣布新啤酒“Krush”将于本月上市。该公司希望以此扩大啤酒产品的市场份额。

作为克洛德啤酒(Kloud)品牌下的一款新产品,产品名称中添加了英文单词“Krush”,意为“坠入爱河”或“毁灭”,并带有象征Kloud品牌传承的字母“K”。这是该公司九年来首次推出啤酒新产品。

乐天七星推出Krush啤酒,希望打破市场低迷局面

Krush是一款由100%麦芽制成的全麦芽啤酒,通过单独提取的欧洲啤酒花和啤酒花爆裂技术,特点是啤酒清凉爽口。啤酒花爆裂技术是一种与常规啤酒酿造相比延迟啤酒花引入的方法,啤酒花产生的香气清淡爽口。

包装上引入了无肩瓶,让消费者感受到现有国产啤酒所没有的清爽碳酸感。标签采用冰山图案设计,并使用透明瓶子。Krush是一种淡啤酒类型的啤酒。酒精度数为4.5度,计划于本月中旬左右开始向餐厅推出两种形式:500毫升瓶装产品和20升桶装生啤酒。

乐天七星饮料公司在啤酒业务中举步维艰。该公司于2014年推出Kloud品牌啤酒,进军啤酒业务。其策略是引领以OB啤酒和海特真露为首的啤酒市场进入三足鼎立之势。目前韩国国内啤酒市场份额(行业估计)是OB啤酒约50%,海特真露约40%,乐天七星饮料约4%。

克洛德啤酒一推出就很受欢迎。聘请演员全智贤拍摄大型广告,加上乐天的销售网络,取得了不错的成绩。然而,两年后它的受欢迎程度逐渐消失。由于全麦芽啤酒的性质,普遍的观点是,对于即饮市场的消费者来说,这不是一个合适的选择,因为他们更喜欢将其与烧酒混合饮用,而不是单独喝啤酒。

因此,乐天七星饮料公司于2017年推出了小麦啤酒“Fitz Super Clear”。然而,销量并没有达到预期,并最终因销量低而于去年停产,使得克洛德啤酒成为该公司唯一的啤酒品牌。克洛德啤酒销量低迷正在影响乐天七星饮料公司的业绩。乐天七星饮料今年第二季度啤酒销售额为208亿韩元,比去年同期下降21.7%。同期,由于“初饮初乐Saero”的成功,烧酒销售额增长了28.4%。

乐天七星饮料公司计划通过针对年轻人推广新啤酒“Krush”来提高业绩。该公司相关人士表示:“为了宣传Krush,我们将开展吸引年轻一代的积极营销。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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