珠啤股份 以文商旅融合新“夜”态推动啤酒消费市场活力足
【中国国际啤酒网】2023年中秋国庆“双节”叠加，文旅、餐饮、体育消费热持续走高，啤酒消费市场活力足，珠江琶醍啤酒文化创意艺术区客流量超20万人次，商户营收相较日常增长约20%。
一是打造多元化消费场景带动即时零售
珠啤股份拓展“啤酒+餐饮”“啤酒+户外消费”（啤酒节、美食节、音乐节、露营、运动、集市等）等消费场景，围绕珠江纯生1997、雪堡冷萃精酿啤酒等荣获多项国内外大奖的热销产品开展扫码赠饮、消费者游戏互动等主题活动超千场，覆盖终端超7.5万个，惠及消费者近10万人次，品牌触达65万人次。其中，联合多家国企开展“童趣捕捉计划”音乐亲子嘉年华活动、南航明珠俱乐部-雪堡精酿品鉴之旅等，推出以珠江啤酒为原料的原创菜式，传播“食在广州”文化，以资源共享扩大消费群体。在广州、梅州、湛江、佛山、石家庄等多地开展啤酒节、参与美食节等户外活动，集啤酒、音乐、美食、国潮等多种元素于一体，激发即时消费活力。
二是推进文商旅深度融合增强消费体验
立足“广州塔-琶洲”世界级地标商圈，珠啤股份旗下珠江琶醍啤酒文化创意艺术园区开展“穿月盛唐”主题活动，并与广州日报广府非遗中秋游园会联动，以“1314幸福路”串联起广州塔-珠江琶醍，结合中秋传统文化特色，联合园区内餐饮商家以猜灯谜为互动，发放消费福利，同时推出“妙笔糖画”非遗互动，打造长安驿道、唐服巡游快闪、传统市集、国乐舞台、“雪堡精酿小酒馆”等古风玩乐场景，丰富夜游夜娱沉浸式体验，推进文化破圈。
三是增强线上线下互联互通提升增长能级
依托新零售组织架构，推进O2O销售渠道网络，通过新零售和新制造有机结合，打通数字化工厂端、电商平台端和全员消费端，实现线上线下的互通互联。发挥在全国啤酒消费活力强劲城市、粤港澳大湾区城市群等200多家珠江原浆啤酒体验店、雪堡时间体验店的作用，以技术、设备、生产到营销整个供应链的高效协作以及线上平台合作，满足社区经济下的新消费场景需求，提升消费便利性。2023年以来通过“传统电商平台+社区电商平台+内容电商平台+网红直播平台”等全领域线上平台，品牌传播覆盖3.5亿人次曝光，销量实现同比增长超20%。
10月13日-21日，珠啤股份将延续金秋消费热情，在珠江琶醍啤酒文化创意艺术区举办啤酒节，传播啤酒文化，服务2023秋季广交会，展现广州国际消费中心城市活力。
