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8月三大电商平台啤酒销售额3.94亿元,下降13.22%

时间:2023-9-22 17:16:07

啤酒行业8月电商数据跟踪:8月啤酒线上销售额下滑,同比由正转负

【中国国际啤酒网】8月三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,啤酒线上销售下滑严重,龙头企业销量同比仍为负增长。在去年高基数背景下,啤酒线上销售额同比未能保持增长趋势,同比增速由正转负跌至-13.22%。从线上渠道对比来看,京东线上销售表现较好,拼多多同比跌幅持续扩大。三大电商中,淘系平台占比下降明显,京东占比实现过半,凸显渠道优势。从龙头线上渠道来看,8月青岛啤酒线上销售额0.50亿元(YoY-10.38%),京东销售额占比大幅超过淘系平台。百威啤酒线上销售总额为0.64亿元(YoY-6.58%),同比跌幅收窄。在三大电商销售占比中,淘系平台占比最大,京东紧随其后,拼多多占比较小。总体来看,在暑期旅游、高温天气积极催化下,8月啤酒线上销售未能达到旺季预期。主要原因是:1)去年同期高基数影响;2)台风降雨天气影响啤酒销量。展望未来,从成本端看,恢复澳麦进口、包材价格下行带来啤酒公司成本下降,有望带动行业毛利率提升。产业高端化进程延续,规范化进程持续推进,长期向好趋势不变。建议跟踪高端现饮修复带来的结构提升和价格回暖情况;关注产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。

投资要点:

啤酒线上销售额下滑严重,龙头企业销量同比仍为负增长。8月三大电商啤酒销售总额为3.94亿元(YoY-13.22%)。京东线上销售表现较好,拼多多同比跌幅持续扩大。其中,淘系平台/京东/拼多多线上销售额分别为1.56/2.13/0.26亿元,YoY分别为-23.98%/+3.59%/-41.66%。青岛啤酒:淘系与京东线上销售总额为0.50亿元(YoY-10.38%),淘系平台/京东销售额分别为0.18/0.32亿元,占比分别为35.37%/64.63%。百威啤酒:三大电商线上销售总额为0.64亿元(YoY-6.58%),淘系平台/京东/拼多多销售额分别为0.32/0.29/0.04亿元,占比分别为49.75%/44.57%/5.67%。8月啤酒销量旺季承压,线上销售额下滑严重,主要系同期高基数以及极端台风降雨天气的影响。

风险因素:1.上游原材料和包装材料涨价风险;2.食品安全风险;3.经济增速不及预期风险;4.平台数据统计有误及统计不全风险。


作者:陈雯 来源:万联证券
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