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百威英博把米凯罗纳入全球品牌之列

时间:2023-9-22 2:30:45

【中国国际啤酒网】9月20日消息,根据给投资者的介绍,百威英博已决定将米凯罗啤酒(Michelob Ultra)(一种低热量啤酒)纳入其全球品牌之列。这将有助于该公司更好地与喜力竞争。

此前,百威英博的全球品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒。现在这份名单中增加了米凯罗,它在美国已经非常流行。

百威英博营销主管Marcel Marcondes表示,公司正将科罗娜品牌打造成全球领先品牌。其无酒精版本Corona Cero 将成为无酒精类别的主要产品。

通过这种方式,百威英博正在加强与喜力的竞争,喜力旗下的新淡啤酒品牌喜力星银(Heineken Silver)正在寻求增加在美国市场的份额,而喜力0.0%则引领着全球无酒精啤酒市场。

随着消费者对健康生活方式的日益关注,热量和碳水化合物含量较低的淡啤酒越来越受欢迎。百威淡啤此前曾在美国市场占据该类别的主导地位,但因与变性者迪伦•马尔瓦尼合作而遭到抵制后失去了第一名的位置。

百威英博美洲销售总监Kyle Norrington说:“米凯罗在消费者认知中拥有独特的定位,我们已经取得了成功,并且在美国和其他市场有明显的进一步增长机会。”

百威英博其他发言人强调了米凯罗在中国等市场的潜力。

百威英博西欧部门总裁 Brian Perkins 补充说:“科罗娜在增长方面处于领先地位,并且有足够的进一步扩张空间。公司将专注于将 Corona Cero 作为其无酒精类产品的领先品牌。这也为酒类消费者不多的市场带来了机会,例如沙特阿拉伯,该品牌即将在该国推出。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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