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百威英博将在美国裁减数百名员工

时间:2023-7-28 2:30:42

【中国国际啤酒网】7月27日消息,据美国媒体报道,百威英博将在美国裁减数百名员工,该公司的百威淡啤销量最近在美国大幅下滑。

据美国有线电视新闻网 (CNN) 报道,此次裁员将占这家全球最大啤酒公司员工总数的不到2%,裁员不包括啤酒厂生产和仓库员工、司机、现场销售等一线员工。

由于百威与变性者迪伦•马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 在社交媒体上进行的促销活动遭到保守派的强烈反对,百威淡啤和百威啤酒最近在美国的销量出现下滑,并被星座品牌旗下的莫德罗特色啤酒(ModeloEspecial)取代,成为美国最畅销啤酒品牌。

本月早些时候,数据显示,继5月份首次取代百威淡啤之后,莫德罗特色啤酒在6月份连续第二个月成为美国最畅销的啤酒品牌。

根据咨询公司Bump的数据,莫德罗特色啤酒是截至7月1日的四个星期内最畅销的啤酒品牌,占该期间零售店啤酒总销量的8.7%,而百威淡啤位居第二,占7%的份额。

百威淡啤和百威啤酒的销量同比分别下降28%和11.7%,而莫德罗特色啤酒的销量则增长8.5%。

美国投行TD Cowen分析师Vivien Azer表示:“百威淡啤和百威啤酒的份额损失将持续一整年。选择放弃百威淡啤和百威啤酒的消费者,很快就发现了百威英博的其他啤酒品牌,如米凯罗啤酒(Michelob Ultra)和自然光啤酒(Natural Light),这些品牌的销量也出现了下降。在遭到强烈反对之前,由于注重成本的消费者选择更便宜的六瓶装,自然光啤酒的销量一直在上涨。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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