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百威昕蓝销量持续下滑,两家供瓶厂即将倒闭

时间:2023-7-4 2:30:41

百威相中跨性别模特代价惨重!酒瓶工厂被迫关停,近650人丢工作

【中国国际啤酒网】2023年4月的时候,备受饮酒人士喜爱的百威昕蓝(Bud Light)换了包装。这是身为公司副总裁艾莉莎•海纳斯沙伊德(Alissa Heinerscheid)的想法,她认为百威昕蓝已经“衰落”了很长时间,必须做出改变。

而她所做出的改变就是,相中了一位名叫迪伦•穆尔瓦尼 (Dylan Mulvaney)的跨性别网红,让其成为新的代言模特,头像出现在啤酒包装上面。按照女副总海纳斯沙伊德的说法,这可以吸引更多“女性和Z世代消费者”。

但很快她的想法就被证实是大错特错的,在海纳斯沙伊德认为“衰落”的时候,百威昕蓝的市场份额超过了13%,占据着美国啤酒销售的首位,但现在却是完全不同的景象……

据《每日邮报》当地时间7月2日消息称,专门为百威昕蓝生产玻璃酒瓶的两家工厂,因为销量持续下滑,即将关门歇业。

两家工厂都隶属于全球最大的玻璃生产商之一阿德集团 (Ardagh Group),他们即将倒闭的消息也是由集团发布的,称将于本月17日正式关闭。

两家工厂分别位于北卡罗来纳州的威尔逊市和路易斯安那州的锡姆斯伯勒市。尽管集团没有声明倒闭是由啤酒的销量下滑造成的,只说这是“多年性能优化计划”的一部分,但众所周知,百威昕蓝是他们的主要客户,如今啤酒销量低迷,他们也就几乎没有什么业务可言了。

而因为工厂的倒闭,也让近650人失去了工作,威尔逊工厂有近400名员工,锡姆斯伯勒的工厂则是有245名,现在这些人都不得不为未来的生计发愁。

“你不仅扼杀了员工的工作,还扼杀了他的家庭,扼杀了他送孩子上大学的机会,”工厂的一位技术维修工人如此说道,同时他还直截了当地表示,工厂的关闭“当然和百威昕蓝的情况有关”。

从今年4月末到6月中旬,百威昕蓝的销量一直在下滑,而且都在20%以上,尤其是最近的一次调查,更是接近了30%。

截止4月22日当周,百威昕蓝销量同比下降21.4%;

截止4月29日当周,百威昕蓝销量同比下降23.4%;

截止5月6日当周,百威昕蓝销量同比下降23.6%;

截止5月13日当周,百威昕蓝销量同比下降24.6%;

截止6月3日当周,百威昕蓝销量同比下降24.4%;

截止6月10日当周,百威昕蓝销量同比下降26.8%;

截止6月17日当周,百威昕蓝销量同比下降28.5%。

对于百威公司以及那些依赖他们生存的公司,都不得不接受如此惨重的代价。

据悉,从百威把穆尔瓦尼的头像放在啤酒罐或是啤酒瓶上之后,就遭到了大规模的抵制,客户群对在喝酒时不得不面对这样一位模特感到不适,甚至是反感,这也导致了他们寻找了其他替代品,毕竟美国市场上的啤酒种类也是繁多的,虽说原本可能是出于常年的习惯而选择百威昕蓝,但习惯也是可以改变的。

另一方面,头像印在啤酒罐上的穆尔瓦尼的日子也不太好过,她称自己受到了威胁,以至于不敢离开家。但与此同时,百威公司却对她的遭遇视而不见,并没有对其予以任何的支持和帮助。

而更为匪夷所思的是,即便是状况如此惨淡,百威昕蓝的首席执行官布伦丹•惠特沃斯(Brendan Whitworth)仍然不排除公司再次跟穆尔瓦尼合作的可能,同时他也拒绝透露营销失误所造成的损失究竟有多少。


作者:译言 来源:网易
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