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喜力将投资1亿美元在美国推广淡啤酒

时间:2023-5-25 2:25:13

【中国国际啤酒网】虽然百威昕蓝(Bud Light)正在评估与变性者合作丑闻造成的损害,但该品牌可能有一个强大的竞争对手:喜力计划投资1亿美元来推广一个新的淡啤酒品牌喜力星银(Heineken Silver)。

喜力公司认为喜力星银可以提高该品牌在美国的地位(喜力主要品牌的销售额在过去 10 年基本停滞不前),并寄希望于淡啤酒市场的变化,现在消费者选择它是因为减少了酒精、碳水化合物和卡路里的含量。

然而,这一领域的竞争非常激烈。甚至在百威昕蓝丑闻之前,最受欢迎的淡啤酒的销量在过去六年中的下降速度就超过了啤酒市场的平均水平,消费者首先被精酿啤酒吸引,然后是硬苏打水。

淡啤酒(除了百威昕蓝之外,米勒淡啤和康胜淡啤都是这一类别的大玩家)几乎占据了美国啤酒市场的一半。

喜力星银于3月底投放美国市场。喜力美国公司首席执行官Maggie Timoney强调,在高端啤酒(约占淡啤酒销售额的25%)的背景下,该品牌具有增长空间。

Bernstein Research分析师Trevor Stirling认为,喜力在美国市场首先要消除消费者对它品牌老化的偏见。

为了推广这款新产品,喜力计划分发超过200万份免费样品,包括在美国网球公开赛和拉斯维加斯举行的一级方程式大奖赛上。该公司将目标受众视为更年轻的消费者,可能是女性以及那些可能还不喝喜力或一般啤酒的人。

在美国市场,喜力排名第四。淡啤酒领域由百威英博主导,尽管自4月以来销售额下降了20%以上,但百威昕蓝淡仍然是淡啤酒市场领导者。第二名是米凯罗(Michelob Ultra,百威英博旗下品牌),其销售额在2016年至2021年间翻了一番。

喜力星银于2019年在越南推出,随后在其他亚洲市场推出,并于2022年在欧洲上市。在喜力最大的市场之一越南,喜力星银的表现优于喜力啤酒,因为它的苦味较少。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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