倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 百威英博 >> 内容

与变性网红合作销售暴跌 传百威啤酒急改包装

时间:2023-5-22 2:22:59

【中国国际啤酒网】百威淡啤酒找了跨性别网红来代言,酒客完全不接受,销售暴跌,计划改包装。

百威淡啤找来跨性别网红合作,却引发单周销售暴跌20%。产业分析除非大动作修改,否则负面声量将持续到今年夏季。美媒引述消息人士报导,母公司打算修改啤酒包装设计。

综合美国「纽约邮报」(New York Post)和英国「每日邮报」(DailyMail)报导,在社群媒体拥有超过千万粉丝的26岁跨性别网红穆瓦尼(Dylan Mulvaney)4月1日上传和百威淡啤(Bud Light)的首次合作。

这位引发争议的网红收到瓶身印有她脸庞的百威淡啤,庆祝她成为跨性别女性一周年,却引发保守派人士挞伐,百威啤酒销量也因此一泄千里。

每日邮报报导,百威淡啤在截至5月6日为止的单周全美店内销售量和去年同期相比衰退23.6%。截至4月29日为止的单周销量则是滑降23.3%。

纽约邮报披露,百威淡啤母公司安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)亟欲摆脱穆瓦尼引发的销售量狂跌灾难,打算临时重新设计百威淡啤和百威啤酒(Budweiser)包装。

纽约时报引述知情人士报导,安海斯-布希公司上周在圣路易(St. Louis)总部和经销商开会,讨论危机应变策略。

根据一名要求匿名的经销商表示,初步计划包括临时改款百威啤酒和百威淡啤的铝罐包装设计。

根据经销商说法,安海斯-布希公司将生产印有迷彩图案和荣誉奖学金计划Folds of Honor图案的铝罐包装。这项计划为阵亡和残疾美国军人、急救人员的子女与配偶提供教育奖学金。

消息人士告诉纽约邮报:「我认为这只是过渡性方案,但我不能百分百确定。」

报导中表示,除改变包装设计外,专家臆测,其他可能行销策略还包括在零售店降价,大力投入体育赛事行销,并在广告中纳入美国军方、乡村和西部音乐、农民、执法部门,以及急救人员等元素。


作者: 来源:中时新闻网
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2024 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2028 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:375.000 ms