倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 燕京啤酒 >> 内容

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

时间:2023-5-10 2:45:58

【中国国际啤酒网】燕京510品牌日再度来袭,你准备好了吗?

在刚刚过去的4月,燕京啤酒发布了2022年年报,交出了一份亮眼的成绩单:实现营业收入132.02亿元,同比增长10.38%,净利润3.52亿元,同比增长54.51%。为让大众感知燕京啤酒近年来的创新变革之路,近日,燕京啤酒举办了“510品牌日 媒体记者进燕京”活动,邀请了众多媒体到访燕京。在活动过程中,燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮透露,燕京啤酒从“十四五”开始,对过去的管理体系进行了革命性重构,包括管理体系、文化建设、营销体系、供应链升级、生产体系、研发体系等,最终使燕京在激烈的啤酒市场竞争中稳步提升。

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理 申长亮

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京的成功来自于远见卓识、创新思维和领导能力的完美结合。燕京啤酒党委副书记兰善锋介绍,燕京四十三年的发展,经历了四个不同发展阶段,但始终坚持以“成为值得信赖的具有行业竞争力的民族啤酒品牌”为愿景,以客户至上的经营理念作为“有你文化”的核心思想。"有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽"为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新,它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因,是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。"有你文化"的产生与传播,体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解,更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌,更助力燕京啤酒展开新一周期的发展,有力支持了市场拓展和产品营销。

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京啤酒党委副书记 兰善锋

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

510品牌日 媒体记者进燕京活动现场

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

510品牌日 媒体记者进燕京活动现场

媒体畅聚,感知燕京华丽转身

变革是推动企业进步和发展的关键力量。在“510品牌日 媒体记者进燕京”活动上,燕京特意安排了媒体朋友前往公司参观走廊进行参观,更直观、更深入地了解燕京四十余年来的发展历程。而在随后的媒体交流座谈会上,燕京啤酒生产中心总经理万少平分享了燕京变革心得和经验。他表示,燕京不断推进管理思想、方法和流程,已形成“卓越管理体系”,以KPI目标为导向,通过领导带头、全员参与、持续改进,着力推进卓越管理体系建设。据了解,2022年,燕京啤酒通过多层次的组织架构、以变革为主线的发展战略,高效实现了卓越管理体系的搭建,也在以人为本的理念坚守中持之以恒地坚持绿色工厂的实践。

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

510品牌日 媒体记者参观燕京工厂

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京啤酒生产中心总经理 万少平

坚持高端化布局、提升品牌文化软实力,是驱动盈利增长的主流路径。据悉,此次“510品牌日 媒体记者进燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活动。活动当天,媒体朋友体验了燕京自主研发的高端品牌——狮王精酿。“口感浓郁、香醇芳香、口味多样化等词语都不足以说明燕京啤酒的味道。”一位在场体验了燕京啤酒的媒体朋友评价。而作为燕京技术的掌门人、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示,高端化是决胜未来的关键,从燕京U8,到燕京V10白啤,再到狮王精酿系列,燕京在高端化的道路上越走越稳,未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京啤酒总工程师兼技术中心总经理 宋玉梅

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京狮王精酿啤酒

“燕京啤酒正以实际行动彰显国企改革的决心,我们朝着‘二次创业 复兴燕京’的目标迈进。”这不仅是一句口号,更是燕京人的共同理想信念。本次活动中,燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文透露,燕京的供应链转型核心策略是以服务提升为目标,通过计划业务、采购业务、仓储物流业务、玻瓶业务等多方面的模式转型举措,扎实推进供应链转型关键行动,全力打造集团新的核心竞争力。

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理 林文

跨界出圈,与时俱进年轻表达

在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。众所周知,年轻人已是消费主力军,如何收获年轻人的心,成为各个啤酒企业必须研究的课题。在“510品牌日 媒体记者进燕京”媒体交流座谈会上,燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮表示,燕京营销赋能市场创新是关键,需要迎接时代,利用新的媒体渠道与手段拥抱顾客,以及线上线下联动、总分联动、全渠道共振。

据悉,燕京通过连续四年举办510品牌日、代言人、体育与娱乐事件植入、品牌文化延展与文创、跨界联动文娱大牌等行动,驱动了燕京U8与当代消费者有了丰富、持续的交集,更取得了深刻的共鸣。申长亮称,燕京U8是燕京啤酒整体品牌年轻化的先锋官、主力军。“我们积极引入了线上购物节、电商联动、直播带货、限量明星罐、点亮城市、彩盖营销等创新营销形式,同时也在媒体广告、终端包店、线下啤酒节等传统营销模式中推陈出新,加入消费者互动、文化跨界、社交发酵等全新玩法,形成对消费提醒、消费渠道、消费场景、消费体验全面覆盖的全链路营销。“

510品牌日媒体记者进燕京 民族啤酒品牌的韧性发展

多维出击,打造专属品牌日

企业唯有主动走出“舒适区”,才能有机会杀入新赛道成为行业领头羊。在国内市场消费升级的情况下,燕京近年来始终坚持从营销、品牌文化、生产技术、供应链等多维度出击,成功打造立体化品牌形象的同时,也收获了一张亮眼的成绩单。据2022年年报显示,燕京实现产品销量377.02万千升,实现营业收入132.02亿元,实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元,销量、收入、利润成绩再创新高。其中销量同比增长4.12%,营收收入同比增长10.38%,净利润同比增长54.51%,三大指标均保持高速增长,领跑行业。

“虽然年过四十,但燕京彷佛是一位拥有年轻态的少年。”啤酒行业资深观察人士指出,以2020年为例,燕京率先试水顶流明星代言模式,用“明星IP焕新品牌形象”的行业创举,开辟了传统啤酒品牌年轻化转型的营销新路径;2022年,燕京以“510品牌日”为开端,成功打响了夏季营销“攻坚战”。燕京啤酒创新营销以燕京U8为抓手,通过绑定年轻顶流明星代言,线上线下全渠道共振的营销策略,持续提升品牌曝光度,焕新了品牌年轻化形象,成功拉近了与年轻消费者之间的距离。

“今年的燕京‘510品牌日’,燕京啤酒再次以代言人为抓手,以文化为指导,为品牌注入年轻化、潮流化因子,是燕京紧抓市场的势在必行。”燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮表示,燕京通过“510品牌日”、顶流代言人、品牌文化延展、跨界联动等行动,与时俱进的全链路营销,已成功打破啤酒业年轻化转型之品牌营销边界。同时申长亮还表示,我们要把“510品牌日 媒体记者进燕京”和燕京510品牌日的活动一样,作为长期的IP来运营,并通过与媒体深度接触,让大家及时了解燕京在营销、供应链、文化、生产、技术等方面上的变化与创新,也让燕京品牌形象更加开放、丰富、立体。


作者: 来源:中国国际啤酒网
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2024 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2028 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:421.875 ms