【中国国际啤酒网】股权变更才不到一个月时间，加入华润大家庭的金沙酒业又“迎新”了。金沙酒业于2月6日召开了领导干部大会，宣布由范世凯出任金沙酒业总经理，并将他明确为金沙酒业经营第一责任人。
对此，《华夏酒报》分析认为，作为拥有非常丰富的一线销售经验和团队管理经验的范世凯，必将进一步利好企业高质量发展，开启金沙酒业全新未来。
但是快消领域自媒体的独立声音、以及酒业分析人士的理性观点，很快接踵而来。
快消领域知名自媒体《食悟》注意到，华润入主前的金沙酒业一把手张道红，以及他的搭档龚荣，此次都没有获选手握实权的总经理职务。消息面的解读是，范世凯的上任意味着金沙酒业迎来有一线营销工作经验的总经理。当然，这个解读无可厚非。但前提是范世凯首先是华润啤酒侯孝海自己信得过的人。此番任命，意味着侯孝海安排“亲信”范世凯，一个从事啤酒营销的大区总，去执掌管理一家白酒企业，喝酒的人都知道，啤酒和白酒有着截然不同的体验；卖酒的人都知道，啤酒和白酒的玩法迥然有异。有媒体开始吹捧范世凯的辉煌战绩，但那都是在啤酒战场创造的，接下来在白酒、酱酒领域能否复制，似乎只有时间能给我们答案。
《食悟》进一步指出，华润就是通过白酒去要利润。但要想运作整合好被收购的白酒企业，不得不进行人事调整，但人事调整是个敏感且考究的一件事。换好了，企业所向披靡，选错人了，企业可能停滞不前，甚至一大堆历史遗留问题集中爆发。侯孝海不仅急着出任金沙酒业董事长，还安排了亲信范世凯出任总经理，这样下来，副董事长张道红，相当于被架空了。接下来，张道红这位金沙老人是继续在这里干下去，还是跳槽到其他酒企谋求一把手职位，未来半年到一年的时间里，答案会揭晓的。要知道，张道红可是一位不甘寂寞的人，有态度的酒水创新自媒体食悟最近两三个月观察发现，在金沙酒业人事调整静默期，这位昔日金沙掌门可没闲着，在多个自媒体发表他对酱酒发展趋势的研判，一时间让人感觉到他就是酱酒的精神领袖，全国只有他最懂酱酒。如今来看，张道红最近的集中发声，明显是有目的有针对性的，剑指金沙的这个实权职位。遗憾的是，侯孝海没有听信张道红的宏篇大论，毅然决然地选用自己最信得过的人来执掌金沙。
但是中访网认为，《食悟》对金沙酒业副董事长张道红目前处境的解读，可能还不够全面。也许，作为酒业老江湖的张道红眼光更长远、格局更大，为自己变成一个拥有央企背景的华润人而自豪也未尝不可。
因为在金沙酒业干部大会上，董事长侯孝海出席会议并作了总结讲话，相信张道红也能领会到上级的工作决定。侯孝海讲话中指出：金沙酒业全体干部职工要把华润入主金沙当作提升自我的一个契机。全体干部职工要积极向上、敞开心扉、开动脑筋、献计献策，让这次整合更快更好。这是一个重新寻找自己、探索自己、转变自己的一个契机。要从一个有着十年发展成绩的金沙人，转换成一个赋予市场争胜、永不止步的雪花人；要变成一个拥有红色基因、央企背景的华润人。金沙人从今天开始，会被赋予雪花的特性、华润的经历，使得新时代的金沙人能够成为华润酒业最重要的一面旗帜。要将眼光放长，把职业生涯规划得更远。以打造出一支华润酒业的骨干力量、华润酒业的白酒铁军，以承担华润酒业白酒新世界的探索者为目标。
“尽管新的人事任命将给行业带来更多想象，但华润能否把金沙做好还有待时间的考验。”酒业分析人士陈小帅指出，金沙酒业这几年的迅猛发展在行业内是有目共睹的，业绩也很亮眼。但相应地，在一定程度上，也透支了品牌的张力。
“这背后，是不是存在‘拔苗助长’的成分？假如企业未来的战略规划不去亲商助商，不去帮助经销商清理库存，短时间内或许很难扭转品类发展‘降温’，而业绩不断‘攀高’带来的被动局面。”陈小帅如是说。
与此同时，就在上个月，新京报记者从金沙酒业官方公众号了解到，金沙酒业已提出“啤白双赋能，开创双赛道”概念，要将金沙酒业的会员体系与华润进行对接。金沙酒业方面称，要利用消费者对啤酒产品与白酒产品的多重需求，以及华润啤酒庞大的渠道资源，通过品鉴活动培育更多酱酒客户。
对此，业内资深人士认为，啤酒的消费渠道和场景与白酒有着明显的差异，“啤白双赋能”的概念或许是纸上谈兵，让人贻笑大方。
