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放弃今年春晚的燕京啤酒,去年双增长的情形下,今年将如何呢?

时间:2023-2-2 16:10:36

放弃今年春晚的燕京啤酒,去年双增长的情形下,今年将如何呢?

【中国国际啤酒网】今年的春晚,在广告商这块比起往年算是荒凉了不少,而今年的白酒企业有不少都是赞助商,而相比去年今年的白酒企业也是非常多的,可谓是“承包”了春晚,尤其是酒企的不断出现,可谓是撑起了春晚广告的半壁江山。

而今年的白酒品牌跟去年可谓是差不多,但是有一个不同的是今年的春晚来了一个五粮液,而走掉了一个燕京啤酒,其他的都是原来的酒企。而今天,我们则是讨论下,去年在春晚打广告的燕京啤酒。

1月30日,燕京啤酒发布了关于2022年的业绩预告,按照公告,去年全年燕京啤酒预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润为3.45亿元-3.70亿元,较上年同期增长51.31%-62.27%;实现扣除非经常性损益后的净利润2.68亿元-2.93亿元,较上年同期增长56.25%-70.83%。在数据上,看到去年燕京啤酒的数据增长是非常强劲的,基本上在春晚后,可谓是迎来了一个好年。

从去年开始燕京啤酒的营收双增账就成为了各个季度报的常驻词汇,包括第一季度、上半年、前三季度等等,分别实现营收31.00亿元、69.08亿元、113.22亿元,分别同比增长11.66%、9.35%、9.01%;而同期分别实现归属于上市公司股东的净利润86.39万元、3.51亿元、6.73亿元,分别同比增长100.80%、21.58%、19.37%。对于业绩增长的原因,燕京啤酒表示是,2022年公司全面推动生产等方面的改革,全面推进业绩增长。

燕京啤酒去年开始转型推动品牌年轻化,而这基本上算是燕京啤酒的二次创业了,但是,业绩却真的实现了大涨,可谓是不负众望。根据媒体报道,在2014年啤酒产业整体触顶的时候,当时包括青岛啤酒、重庆啤酒等纷纷开始淘汰落后的产能,而燕京啤酒在这个期间开始慢慢掉队,到了2019年发现跟不上时代,于是开始全面推动改革和转型,而后就制定了“5年增长与转型战略”。

到了2020年的时候,燕京啤酒开始全面转型年轻化,而这期间推出了旗下各个年轻化产品,包括燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品,而到了2021年,旗下的产品销量不断上涨,尤其是燕京U8销量已接近30万吨,实现快速增长。而全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元,分别占总营收的60.17%、39.83%;大单品U8表现亮眼,到2022年上半年,公司的中高端产品营收占比继续提升至62.94%。于是,继续加大在这个产品方面的支持和发展。

高质量战略发展下,让燕京啤酒开始重新占据市场一部分,尤其是燕京啤酒的现金流都有明显好转,尤其是到了2022年9月底,从2019年底的只有27.7亿元上涨到了77.91亿元,可谓翻了2倍之多。

并且,从2013年开始到2021年底,燕京啤酒从未在资本市场融资,连借款都少。到了2022年上半年才有了短期借款,而这也是公司资产负债率上涨的原因。而在应付账款上面,截止到2022年三季度末,公司应付账款为19.05亿元,较期初增加36.69%;其他应付款33.49亿元,较期初增加49.59%。基本上标准着,如今燕京啤酒在啤酒市场的占有率不断上涨。

如今燕京啤酒新的总部精酿中心去年也全面竣工投产,这也是在燕京啤酒改革发展上的重要举措,对于燕京啤酒的未来也很重要。并且燕京啤酒不单单只是要满足消费者的需求,还想要引领消费者,实现全新品牌年轻化的逆袭。

但是,在如今的啤酒市场上,华润啤酒和青岛啤酒占据主要市场,而接下来才是燕京啤酒和珠江啤酒,而燕京啤酒想要继续发展,那么必须要跟其他几个品牌全面竞争才行,尤其是青岛和华润基本上算是啤酒市场的龙头企业,燕京啤酒跟他们的差距还是非常大的,光是在营收上面就差好几倍,所以燕京啤酒的未来还要继续努力才行。

所以,你认为燕京啤酒想要引领消费者,在啤酒市场方面还要多久呢?



作者:正商参阅 来源:腾讯网
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