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喜力CEO:消费者将高端啤酒视为负担得起的奢侈品

时间:2022-12-19 2:22:31

【中国国际啤酒网】12月6日讯 喜力啤酒集团CEO多夫•范登布林克(Dolf Van Den Brink)表示,尽管经济困难,全球消费仍停滞不前,但消费者将高端啤酒视为负担得起的奢侈品。

喜力啤酒集团CEO范登布林克表示,夏季之后,该公司最大市场欧洲的啤酒消费量在9月份开始下降。明年,预计欧洲的销量会下降,这与经济形势有关。然而,在全球市场上,公司的销量将保持稳定或适度增长。

范登布林克表示,尽管可支配收入减少,但消费者仍愿意为高端啤酒品牌多付一点钱,这些高端品牌的增长速度快于整个市场。“高端啤酒是人们买得起的奢侈品”他总结道。

去年,该公司启动了EverGreen战略,其主要目标是节省20亿欧元,并计划将其投资于增长。该公司表示将在2023年实现这一目标,通过提高效率每年节省4亿欧元,相当于每年成本的2%。成本降低将来自更严格的成本控制,同时保持产量增长,并逐步提高价格以弥补不断上涨的成本。

此外,为削减成本,喜力啤酒集团将关闭其在欧洲约50家工厂中的7家,并将加强其在不同国家的子公司之间的跨境合作。产品种类将会减少,营销工作将集中在更少的品牌上。

喜力啤酒集团对喜力星银啤酒(Heineken Silver)寄予厚望,这是一款酒精度较低、苦味较低的产品,该产品于2019年在越南推出,并于2022年进入欧洲市场。明年,该公司计划投资 1 亿美元将喜力星银推向美国市场。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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