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百威英博计划在印度推出威士忌、杜松子酒和RTD

时间:2022-9-28 2:25:22

【中国国际啤酒网】9月26日消息,百威英博计划在全球最大的威士忌市场印度推出一系列威士忌、杜松子酒和RTD,作为其进军啤酒以外全球高端品类战略的一部分。

国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)调查结果显示,作为世界上最大的威士忌市场和仅次于法国的第二大苏格兰威士忌进口国,印度拥有一大批喜欢苏格兰威士忌的消费者。

此外,印度仍将是所有人关注的优先市场,其战略目标是维持这种明显的高端化。

为了支持IWSR的调查结果,百威英博正在试验Mike 's苏打水,据报道,该公司将在今年第四季度推出混合苏格兰威士忌和高端杜松子酒的品牌,但坚称啤酒仍是其核心重点。

作为一家已经在销售高端和超高端啤酒的公司,百威英博表示,它非常清楚进入市场渠道的路径、这些渠道的分类,以及将帮助合作伙伴以正确的方式推出这些品牌。

该公司列举了其品牌在印度的增长,并表示印度是百威啤酒的第五大市场。

百威英博进军烈酒市场的决定在业内引起了很大的轰动,因为从历史上看,大型啤酒商一直远离烈酒市场,而喜力和嘉士伯等其他公司只是将RTD产品添加到他们的产品组合中,但没有进一步探索烈酒行业。

百威英博印度和东南亚地区总裁Kartikeya Sharma透露:“对于印度消费者来说,他们对高端化的态度是与品类无关的,他们对成为所有品类用户的开放程度从未像现在这样高。我们观察了消费者,他们想要放纵,而不是滥用酒精,我们现在准备好推出即饮、威士忌和杜松子酒。”

根据IWSR饮料市场分析,苏格兰威士忌和杜松子酒都是增长最快的类别,2021年的增长率分别为42%和47%。

尽管跨国公司帝亚吉欧和保乐力加在苏格兰威士忌类别中占据主导地位,但在过去几年中,本地精酿公司在高端杜松子酒市场的份额不断扩大,尤其是在印度。

根据市场研究公司Statista的数据,预计2022年印度烈酒市场的收入将达到331.4亿美元,同时预计在2022-2025年,年均复合增长率为6.57%。

百威英博印度和东南亚地区总裁Sharna表示,日益增长的高端化趋势也让百威英博有理由立即采取行动,并增加了两年前溢价组合翻倍的规模回报,成本控制相当好,专注于盈利市场,而不是仅仅推动销量而不盈利。


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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