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马来西亚一年如夏,啤酒还分淡旺季吗?

时间:2022-9-22 2:05:18

【中国国际啤酒网】一般情况下,炎热的夏季是啤酒的销售旺季,然而马来西亚一整年都很热,那啤酒还有分销售的旺季淡季吗?

马来西亚一年如夏,啤酒还分淡旺季吗?

根据i-Buzz Asia观察发现,马来西亚的啤酒销售并没有随季节变化,取而代之影响啤酒热度的是【节庆活动】。从啤酒的声量趋势来看,有两个时间点啤酒热度很高,一是【农历新年】,二是【啤酒节】,也可以从一定程度上看出啤酒在大马一大消费族群为华人。

【农历新年】无疑是大马啤酒销售量飙升的时间,大马喜力(HEIM)公开啤酒销量增长30%,由于经济、商业活动的恢复,加上农历新年的助力(off-trade销量占大部分),使得HEIM、Carlsberg(皇帽、嘉士伯)、Guinness(健力士)等当地啤酒品牌就算价格略为上涨,也不影响销量的增长。在风俗习惯上,啤酒是当地华人过年必备的饮料,有趣的是,当地过年流行一种低酒精啤酒Shandy,俗称小孩啤酒,连小孩都可以喝,每年都会卖到缺货,销量不输给传统啤酒。在行销上,可以看到这段时期的厂商纷纷推出各类促销活动、限定包装、限量红包袋、扑克牌、玻璃杯、电子红包等抢攻市场。网红行销热度也很高,社群平台上也充满浓厚的节庆氛围。

【啤酒节】是一年当中啤酒的另一个声量高点,事实上啤酒节在每年的10月举办,但为什么7-8月就有如此高的声量呢?虽然啤酒节在马来西亚已连续举办多年,但每年能不能续办仍备受讨论,从7-8月开始,各派政党及网友就会对“到底能不能办啤酒节”开始争论不休,也意外让啤酒节之战提前开打。


作者:ibuzz通晓东南亚市场 来源:网易
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