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喜力啤酒:涨价会继续,但放弃2023年营业目标!

时间:2022-8-15 2:13:00

【中国国际啤酒网】喜力啤酒判定消费景气的不确定性较高,营业目标或难达到!

不久前,荷兰啤酒巨头喜力集团(下称:喜力啤酒),2022年上半年的销售额为164亿欧元,同比增长37%;营业利润也录得 21 亿欧元,同比增长 20.6%。喜力啤酒的销售和营业利润均超出了分析师的预期。

另据媒体报道,2022年上半年,喜力啤酒销售额比疫情前的2019年同期增长了0.8%。此外,喜力啤酒今年上半年产品的均价较上年同期提高了8.9%,并预计明年将进一步提价。

可是,强如喜力啤酒,却放弃2023年营业利润增加17%的目标。对此,喜力啤酒方面表示,今后,消费景气的不确定性较高,预计还会受到原材料成本价格进一步上涨的影响。

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喜力啤酒在中国本就不容易

作为最早进入中国市场的外资啤酒之一,喜力啤酒为了打开中国市场做了不少功课。

2018年,在中国市场份额不足 1%的喜力啤酒与华润啤酒达成了合作,向华润转让中国区现有业务,将喜力啤酒在中国的独家商标使用权授予华润。

对于两家的携手,当时就有业内专家评价称,在华润的护航之下,喜力啤酒在中国啤酒高端市场上逐渐发力。同时,华润啤酒也依托喜力啤酒,不断扩充雪花啤酒的高端产品结构。

可这并不代表着“一帆风顺”,喜力啤酒在中国并没有摆脱“不容易”的局面。

2019年财报发布会上,华润啤酒CEO侯孝海就曾直言,喜力中国对华润啤酒2019年的业绩贡献并没有那么大,销量也没有较大增长。

但是,喜力啤酒有全球高档品牌运作的经验,对进一步做大高端啤酒将作出一定贡献。

目前,两者组合起来,在中国高端啤酒市场的份额为14%-15%,其中,喜力的市场份额在3%-4%。

2021年上半年,喜力啤酒净收入99.71亿欧元,同比增长14.1%;每百升净收入同比增长5.5%;营业利润同比增长109.3%;净利润8.96亿欧元,同比增长320.3%。

最需要大家注意到的是,喜力啤酒在2021年公告中指出,新冠疫情的持续挑战,对喜力啤酒在亚洲的业务影响最大。

2021年上半年,喜力啤酒亚太区净收入13.1亿欧元,同比增长5.4%;每百升净收入增长5.8%;营业利润4.52亿欧元,同比增长15.9%。

但亚太区啤酒总销量136万千升,同比下降1.0%,与2019年相比下降5.6%。并且在公司的四个区中,只有亚太区的啤酒销量是同比下降的。

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2022年下半年,喜力啤酒涨价却不乐观!

一位接受采访的业内资深人士称,涨价不是喜力啤酒的“独创”,2021年,受市场消费升级以及生产成本上涨的影响、百威、华润啤酒、青岛啤酒等啤酒巨头纷纷宣布涨价。

啤酒涨价,某种程度上来讲,是消费升级倒逼产业端创新升级迭代的结果!高端化有望成为啤酒企业收入持续增长的关键驱动力,也已经成为啤酒企业最重要的发展战略之一。

今年涨价、明年继续涨价的情况出现,不会让人感到意外!所以,喜力啤酒最大的不同是,不够乐观。

一种观点认为,喜力啤酒公开表示放弃2023年营业目标,有可能打击到市场对喜力啤酒的信心,从而造成难以控制的连锁反应发生。

另一种观点则认为,喜力啤酒放弃2023年营业目标是“对的”,不给市场太大的期望,也就不会有相应的失望,特别是在市场不确定因素多的情况下。这种做法虽然保守,却很稳健,是一种认真负责的态度。

业内专家的态度则是,能够正确把握市场动态的企业“不会差”,喜力啤酒没有勉力支撑“远大目标”的做法是实事求是,虽然不好听,可利于行。

今年以来,国内多地出现的疫情反复,也已经验证了其消费景气不确定性增强的说法。

当下的市场环境之中,“稳中有进”或才是发展之道,稳要放在第一位!


作者:卖酒狼团队 来源:卖酒狼
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