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燕京啤酒2022半年动态盘点

时间:2022-8-9 17:38:24

【中国国际啤酒网】今天我们一起看看燕京啤酒上半年有哪些布局,欢迎大家留言讨论。

新公司、新项目

1.燕啤实施大单品百万吨战略

燕京啤酒官微1月14日消息,公司目前已提出“决战十四五开启新征程”,实施大单品百万吨战略。为提升区域竞争优势,集中优势资源赢得局部市场竞争,燕京啤酒积极创新营销模式,主动转型品牌年轻化,以科技创新驱动引领高质量发展。

2.成立山东分公司

1月6日,燕京啤酒(山东)有限责任公司成立,注册资本300万,经营范围包括酒类经营、餐饮服务、食品经营等,该公司由北京燕京啤酒股份有限公司全资持股。

3.燕啤3万吨生产项目开工

2月11日,湖北省襄阳市2022年重大项目“开门红”系列活动暨宜城市一季度重大项目“三集中”活动在天舒纺织有限公司三厂区举行,总投资273亿元的40个项目集中签约、开工、竣工投产。此次集中开工的有燕京啤酒年产3万吨啤酒生产项目等16个项目,总投资125.78亿元。

4.燕京啤酒(山东)公司50万吨生产基地项目奠基

4月,燕京啤酒(山东)有限责任公司一期年产能50万吨生产基地项目开工奠基仪式在山东省济宁市邹城市唐村镇举行。

燕京啤酒(山东)有限责任公司董事长郁茂杰表示,燕京啤酒山东生产基地项目是集团总部立足十四五发展需要,进行创新驱动、优化产能布局、推动产业升级和资源协同共享的重要举措。

据了解,燕京啤酒山东公司项目一期年产能50万吨,该项目充分使用节能节水技术及设备,采用国内一流的啤酒工艺,机械化、自动化、智能化生产高档及中高档燕京啤酒,全力保障华东地区啤酒市场需求,并形成较好的经济效益和社会效益。

5.燕啤年内着力推进“百县工程”

5月11日,燕京啤酒在投资者平台表示,公司在湖北市场和德勤公司合作,将采用聚焦U8产品及品牌在重点区域市场推广的方式拓展市场,今年公司将着力推进“百县工程”等重点工作。

6.高产能项目落户山东

近期,中国海诚所属中国中轻国际工程有限公司(以下简称北京公司)成功中标燕京啤酒(山东)退城进园项目一期工程。该工程总体规划项目新增建设用地面积约428亩,28.54万平方米,总体规划产能100万千升/年,总建筑面积为16.37万平方米,占地面积为15.31万平方米。

推新品

1.燕京狮王酒花酸小麦啤酒京东首发上市

燕京旗下高端精酿“狮王”再推新品,一款在经典的柏林酸小麦风格的基础上,增加了低温萃取酒花创新工艺的“酒花酸小麦”啤酒正式在京东平台上市。“酸爽出彩,率性出道”,开启了燕京对混酿酸啤品类的探索。

2.燕京漓泉啤酒推新春虎年版漓泉1998

燕京漓泉啤酒推出新春虎年版漓泉1998,欢愉喜庆中国红,霸气潇洒“爽爽虎”,虎年氛围瞬间拉满。

3.推狮王生姜木槿花啤酒

燕京啤酒打造了一系列“燕京国潮 有你更出彩”的营销主题活动,同期带来一款国潮风新品狮王生姜木槿花啤酒的首发,主打中式健康消费新潮理念,颇具新意也十分契合当代年轻人快乐养生的生活态度。

4.推“燕京鲜啤2022”

燕京啤酒在6月高调推出今夏新品“燕京鲜啤2022”,一经上市即引发高度关注。在年轻化和品质化策略的引导下,燕京啤酒精准洞悉市场需求,不断推出深受欢迎的新产品,同时,伴随新品的叠出更具情感链接的营销也成为燕京的一大特色。“口味+情绪”的组合拳让燕京啤酒玩出了新思路。

5.燕京首推馥白奶啤

5月25日,燕京啤酒特色跨界产品馥白奶啤上市,并迅速在电商、KA、餐饮、流通渠道全面铺货,如今正在全国火热招商中。

6.燕京U8 Plus上市

月18日,燕京啤酒最新推出“燕京U8 Plus”,在电商首发亮相,这款U8 Plus新品依然是由蔡徐坤代言,为喜欢U8产品口味,希望尝试味道更浓、度数更高的消费者提供了10°P升级新选择。

合作

1.与德勤中国战略合作启动仪式举行

2022年1月11日下午,燕京啤酒-德勤中国战略合作启动仪式在燕京啤酒集团总部举行。

2.与京东超市战略合作升阶

京东超市与燕京啤酒签署了全新战略合作协议,双方将从品牌共建、渠道共建、产品共建、技术共建四个维度深入开展战略合作,进一步推动燕京啤酒的全面发展。未来3年,京东和燕京啤酒一起,将通过更加精细化店铺运营和更广阔的渠道布局,结合更合理的产品矩阵和更多元的营销活动,实现双方更大的营销曝光和生意增长,进而带动整个啤酒行业的升级。

人事变动

1.燕京啤酒换帅

北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称燕京啤酒)董事会会议已选举耿超为第八届董事会董事长。这也意味着耿超将同时担任北京燕京啤酒集团及上市公司董事长。

2.谢广军出任总经理

燕京啤酒发布公告,公司董事会决定聘任谢广军为公司总经理,聘任林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为公司副总经理。资料显示,谢广军历任燕京啤酒副总经理、常务副总经理、副董事长、党委副书记,北京燕京啤酒投资有限公司董事,现任公司党委副书记、副董事长、总经理,兼任北京燕京啤酒投资有限公司董事。

其他

1.持续优化产品结构

6月17日,燕京啤酒发布投资者关系活动记录。燕京啤酒将继续实施大单品战略,形成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵,形成“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的产品战略,持续优化产品结构。

燕京啤酒方面表示,将通过聚焦U8、鲜啤、原浆白啤等优势产品做大做强,开发“燕京八景”文创产品推动精酿发展,并通过燕京社区酒號融合城市特色和啤酒文化,加强与消费者沟通,使消费者形成明晰认知。

2.2022年上半年勇夺“三个一”

日前,凯度消费者指数发布《2022品牌足迹》中国市场五大类别首选及增长最快品牌榜单,燕京啤酒不仅荣誉上榜,更是2021年饮料类消费者触及数量增长最快的前五品牌中,唯一的啤酒品牌。这已是燕京继北京冬奥营销传播声量排行榜、618京东旗舰店啤酒销售量排行榜勇夺第一后,四个月内收获的第三个“一”。


作者: 来源:啤酒板
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