倡导诚信兴商、促进社会公平公正
您现在的位置:首页 >> 乳品 >> 内容

太子奶股权降价拍卖无人出价几经易主,近两年处于亏损状态

时间:2022-7-15 2:44:56

太子奶股权降价拍卖无人出价几经易主,近两年处于亏损状态

昔日乳业巨头做错了什么?

近段时间,新华联拍卖所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司(下称“太子奶”)40%的股权却无人出价,最终流拍。

太子奶成立于1996年,其乳酸菌发酵饮料市场份额曾常年保持在70%以上,一度超过娃哈哈的AD钙奶。

但之后几经易主,债台高筑,且近两年都处于亏损状态,市场上也难以再见“日出白瓶”。此外,根据湖南公众资产评估有限公司2022年4月12日出具的资产评估报告,截至2021年底,太子奶集团的员工仅剩88人,7月13日,太子奶内部人员也确认确有其事。

“这个品牌真的太可惜了。”中国食品产业分析师朱丹蓬叹息。朱丹蓬认为,从太子奶这个案例中,乳企应该有所借鉴:首先不要去贸然地跨界;其次,整个创新升级、产品迭代要跟得上市场、消费的节奏,企业才能更长远地生存下去。

辉煌

1997年,李途纯曾以8888万元价格拿下了央视食品饮料类的年度标王

2005年,太子奶曾打败娃哈哈,拿下过70%的发酵型乳酸菌市场

2001年到2007年,太子奶的销售额从5000万元飙升至30亿元

落寞

2008年开始,资金链断裂、创始人失去控制权、几经易主、经常处于亏损状态……

40%股权降价拍卖仍遭遇流拍

7月9日,阿里资产平台信息显示,新华联所持太子奶40%股权拍卖已流拍,拍卖过程中没人出价,起拍价为8756.755万元。

而三元股份7月1日公告,北京市第三中级人民法院(简称“北京市三中院”)将对新华联控股有限公司(简称“新华联”)持有的太子奶集团40%股权进行公开拍卖,起拍价为8756.755万元。

三元股份持有太子奶集团60%股份,有优先购买权。在法院征询过程中,三元股份表示,“经综合考虑,公司拟放弃优先购买权且不参与本次拍卖”。

资产评估报告显示,在评估基准日2021年12月31日,通过资产基础法评估,太子奶集团申报评估的资产总额为23250.84万元,评估值为32194.3万元,增值率为38.47%;申报评估的净资产账面值为22330.67万元,评估值为31274.13万元,增值率为40.05%。新华联持有的太子奶集团40%股权价值为该公司净资产价值的40%,即12509.65万元。

这意味着,起拍价8756.755万元已是对太子奶集团该部分股权的降价拍卖。

豪夺央视标王

市场份额多年达70%

作为曾经的国产发酵乳“老大”,太子奶在发展历程中拥有过一段高光时刻。

1997年,太子奶创始人李途纯用8888万元豪夺央视“广告标王”。“饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。”凭借这句广告语,湖南乳企太子奶火遍大江南北。

据中国青年报2010年5月报道,一位知情人士称,当时太子奶的资产总额还没有竞标价格高,李途纯到央视竞标都是借钱去的。

广告投放后,太子奶订单大增。区域品牌也打开了全国的局面。2001年到2007年,太子奶的销售额从5000万元跃升到了30亿元。

公开资料显示,2005年太子奶获中国十大影响力品牌,被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一,其发酵乳产品连续多年保持70%以上的市场份额。超过娃哈哈等企业同类产品。

据中国青年报报道,太子奶最高峰期,人数多达8000人。李途纯更是放言,“要进入世界500强”“做千年企业”。当时与李途纯共事的人评论他敢于决断、擅长交际。

复盘太子奶为何从龙头走到股权拍卖的境地,专家也不免叹息,并指出,创新升级、产品迭代要跟得上市场、消费的节奏,企业才能更长远地生存下去。

1

激进对赌,创始人失去控制权

2007年,太子奶拿到英联、摩根、高盛旗下私人股权基金注入的7300万美元,并签署对赌协议。李途纯曾放言,“太子奶要在一年内超光明,三年超伊利、蒙牛”。

随后,金融危机爆发,太子奶遭遇花旗银行逼债、银行紧缩信贷,资金链开始断裂,李途纯在对赌中失去太子奶的控制权。

2008年1月前后,多地发生冰雪灾害天气,太子奶失去了春节旺季,接踵而至的三鹿奶粉事件,对当年奶制品行业产生了巨大冲击,太子奶自然也受到波及。2008年太子奶产量骤降,销售额也降至12.3亿元。

为缓解资金需求,太子奶以高息向经销商、员工集资,甚至不惜借高利贷,截至2009年12月,数额已达1.3亿余元,大部分未予兑付。

2009年,株洲当地政府设立高科奶业公司,托管太子奶。

2010年,因不能清偿到期债务,太子奶集团被法院裁定重整。

2011年11月,三元股份、新华联及其子公司润坤科技与太子奶重整管理人签订重整协议,合计出资7.15亿元获得太子奶株洲三公司100%股权及其名下全部资产。其中,向太子奶集团提供3.75亿元偿债资金,三元股份、新华联持股比例分别为60%、40%。

2

毛利率低、拳头产品面临挑战

据三元股份财报,太子奶自2012年经常处于亏损状态。2012年-2021年太子奶只有2015年、2019年净利润为正,其他年份均为亏损。

未来能否重整旗鼓?

据太子奶一销售人员介绍,目前太子奶全国的生产任务全在湖北当阳的非自建工厂。这也导致了太子奶的营业成本高居不下。

据三元股份财报,2020年太子奶主营业务营业收入为2428.67万元,成本却高达3153.60万元。2021年太子奶主营业务营业收入为1666.74万元,成本则与其相近,为1626.68万元。

该销售人员称明年太子奶将会重启自建工厂。这可能会降低成本,让利润数据更好看,但太子奶的产品老化又是阻碍其营收增长的一大问题。

此前,太子奶曾尝试推出植物魔力等系列新品,销售人员还告诉红星资本局,现在太子奶还有咖啡等品类。但目前在太子奶官方线上店中,只能找到其销售二十余年的太子奶经典产品。

而就连太子奶经典产品,也面临着巨大挑战。其不仅要面对伊利、蒙牛等入局乳酸菌的巨头竞争,还面临着整个品类式微的现状。

朱丹蓬认为,太子奶属于常温乳酸菌饮品,这一品类整体已经“日落西山”。如果产品没有差异化,渠道没有利润和服务,新生代消费者不熟知其品牌,企业没有资金和资源来支持营销,太子奶的没落不可避免。从太子奶这个案例中,乳企应该有所借鉴:首先不要去贸然地跨界;其次,整个创新升级、产品迭代要跟得上市场、消费的节奏,企业才能更长远地生存下去。


作者:俞瑶、张露曦 来源:成都商报-红星新闻
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 中国国际啤酒网(www.beerw.com) © 2022 版权所有 All Rights Reserved.
  • Copyright Reserved 2008-2028 中国国际啤酒网 版权所有 鲁ICP备07018202号

    投稿邮箱:beerxh@sina.com 投诉邮箱:beerxh@126.com 业务邮箱:beerxh@163.com

    QQ:296090069在线交流  QQ:1102858064在线交流

    鲁ICP备07018202号
  • 执行时间:500.000 ms