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大理啤酒携手山人乐队推出《酒歌》

时间:2022-7-4 2:14:02

山人乐队传唱《酒歌》,大理啤酒唤醒云南惬意DNA

【中国国际啤酒网】近日,有一曲颇具云南特色的洗脑歌曲——《酒歌》(惬意传唱版)(以下简称《酒歌》)风靡了云南大理,在室内音乐现场、烧烤摊、户外野营等场景中常能听见“阿表哥倒酒喝,阿表妹倒酒喝,阿表哥大理啤酒诶样样好”的旋律,这首由大理啤酒携手山人乐队精心编制的歌曲,为云南消费者带去了一份夏日里的别样惬意。

山人乐队唱响《酒歌》  唤醒大众惬意DNA

云南独特的地域文化造就了与众不同的民族文化习俗。基于对当地市场的考察,大理啤酒找到了人们欢饮中最惬意的时刻,便是“对酒当歌”。酒歌,被当地人以互唱的形式来交流感情和增进友谊。

大理啤酒携手山人乐队焕新推出的《酒歌》,改编自云南当地酒歌中最出圈的一首《管你喜欢不喜欢也要喝》,在当地拥有极高的传唱度,是家喻户晓的敬酒歌曲。这首歌歌词热烈,感情真挚,熟悉的旋律早已深深刻入云南人的DNA中。大理啤酒惬意传唱人“山人乐队”作为知名的民族音乐组合,曾获得热门综艺《中国好歌曲第三季》的年度总冠军。山人乐队,人如其名,贴近民间,饱含山的质朴、山的真诚、山的眷恋。他们一直致力于传承云南少数民族的音乐瑰宝,用奇特而美妙的乐器,融合云南原生态音乐元素,制造出世界音乐中新鲜和动听的声音。

大理啤酒与《酒歌》深绑  延续“样样好”品牌联想

云南人敬酒都爱说“样样好”,而“样样好”也是大理啤酒近年来持续传递的品牌联想。早在2022年初,一首贺岁主题歌曲《举杯碰出样样好》,以富有云南本土特色的哼唱小调,配合惬意自在的编曲风格,为春节团聚时刻助兴!而今年夏天,“样样好”出新番,山人乐队演绎《酒歌》短视频,继续传唱惬意。酒歌中传唱的不仅是他们的欢快,更是大家邀好友欢聚一堂的惬意。

该条《酒歌》短视频一推出,深受网友喜爱,曲中反复回荡着大理啤酒“样样好”,根本停不下来。网友称“在花式干杯中,看见惬意流淌;在声声样样好中,听见酒歌悠扬。大理啤酒样样好的干杯声一响,惬意的DNA就动得停不下。”从此,大理啤酒成为了“对酒当歌”的触发器。

在新浪微博#酒歌一响惬意DNA就动了#话题已有超过3000万阅读量。品牌视频累计观看82.9万次。

大理啤酒焕新本土文化,以年轻化赋能营销

深耕云南数载,大理啤酒自创立以来,一直致力于挖掘云南当地的特色文化。自去年6月,大理啤酒全面焕新升级品牌logo与产品包装,正式提出了“开启惬意时刻”的品牌主张。希望消费者在享用大理啤酒佳酿的同时,能开启如置身在苍山洱海旁的惬意时刻。本次力邀山人乐队担当“惬意传唱人”对酒当歌,以《酒歌》与年轻消费者沟通,是大理啤酒深耕本土文化,持续融入云南消费者生活的一次尝试。《酒歌》视频中,展示出当地人的日常生活,对酒当歌,传唱惬意。大理啤酒通过对云南本地传统文化的焕新,强化品牌的“惬意”基因。以年轻化的沟通方式,网感化的表现手法将云南民俗文化传播到更远的地方,助力云南多彩民族文化的推广。后续还会有哪些惊喜,让我们共同期待!


作者:肖傲 来源:文旅头条
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