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乐惠国际:消费下行有利公司布局 精酿鲜啤5月进驻海底捞

时间:2022-5-18 2:05:17

【中国国际啤酒网】5月17日讯 啤酒装备厂商乐惠国际(603076.SH)因跨界进入啤酒生产而“股价倍增”,如今新业务对利润的拖累也成为其亟需解决的问题。在5月16日举行的年度业绩说明会上,投资者关注焦点围绕“公司啤酒业务如何改进”展开。管理层回应称,今年会加强品牌宣传,B端渠道方面,已与丰茂烤串达成合作,预计5月会进驻海底捞系统。

当前公司围绕细分啤酒赛道——精酿鲜啤已建立起第二大主业,但新业务尚未摆脱亏损困境。

2021年,公司精酿鲜啤净亏损 1882.04 万元,今年一季度也未有明显好转。公司财务负责人舒思晨在会上表示,由于一季度处在啤酒销售淡季,且精酿板块处于起步阶段,因此对集团利润影响比较大。对于记者提出的”消费下行背景下,半年报能否扭转Q1的颓势?”舒思晨回应,消费下行也是布局的好时机。

记者注意到,公司精酿鲜啤业务当前主要发力重点为生产和渠道两端。基于精酿业务相对高端定位,乐惠国际提出“百城百厂”战略,即在消费区域就近建厂。据悉,目前上海佘山酒厂,宁波大目湾酒厂已投产。沈阳酒厂,南京句容酒厂都即将投产,杭州、成都、昆明、西安、武汉、厦门酒厂均在建设中。

但庞大的生产网络如何顺利搭建,是否会长期影响公司业绩表现,也是投资者非常关心的问题。对此,公司总经理黄粤宁表示,公司将选择城市合伙人模式进行复制,沈阳工厂就是与当地品牌公牛鲨共同出资设立。他指出,这一模式有利于实现品牌快速导入,结合合伙人在当地的资源,降低公司前期投入风险。

渠道建设上,除自有渠道,乐惠国际主要依靠盒马等线下商超实现C端销售,在此基础上,公司B端餐饮渠道也逐步开始搭建。

对于公司在C端的布局,投资者关注的焦点为“如何在国内众多竞争者中脱颖而出?”,更有投资者指出,公司在品牌宣传上不占优势,当前品宣内容整体感觉零散。

对此,董秘侯懿钊回应称,精酿鲜啤是啤酒的消费升级,公司选择大众渠道进行市场开拓,同国内小众精酿啤酒是不一样的发展模式。和传统啤酒厂商相比,公司产品定位也有较大区别,鲜啤的供应链,需要尽可能缩短产地和销地的距离,公司不受固有体系的限制,打法更为灵活。

B端餐饮渠道相对而言有“重产品弱品宣”特性。黄粤宁表示,公司产品力得到了客户和市场的认可,B端业务会根据客户需求做深度合作的探索。侯懿钊回应称,公司在合作的知名餐饮品牌有丰茂烤串,预计5月份也会进驻海底捞系统,优先选择、烧烤、火锅等啤酒消费比例较高的餐饮类型进行拓展。


作者:罗祎辰 来源:财联社
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