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日本三得利宣布2022年10月开始提价

时间:2022-5-18 2:22:43

亚洲通胀潮徐徐起步 日本饮料龙头三得利宣布提价最多20%

【中国国际啤酒网】5月17日讯 日本知名食品饮料公司三得利本周宣布,由于生产成本上升,从今年10月开始将对公司旗下日本市场瓶装和罐装饮料展开大规模的提价。

根据《日经新闻》总结,这次被纳入涨价范围的产品多达165种,包括畅销产品“天然水”、“老板咖啡”、“三得利乌龙茶”等。这次的涨价幅度为20日元(约合1元人民币),按照产品售价来看,涨价幅度在6-20%之间。

作为日本零售饮料市场占有率第一大厂,三得利此举具有标志性的意义。上涨的价格也将通过街头便利店、自动售货机等渠道传导至广大消费者。

位于东京的研究公司“饮料总研”(inryou-souken)的分析师表示,饮料厂商的成本正在全面飙升,因此每家公司都希望尽快提高不同规格和销售渠道的定价,业内的其他公司料将追随三得利的步伐。

同行也在跟进

在三得利发布涨价声明后,竞品麒麟啤酒(Kirin)的发言人迅速跟进表示,状况正在愈发变得艰难,公司将持续考虑改变定价。朝日软饮(Asahi)也回应称,在评估相关选项时,将密切关注商业环境。

受到近两年原材料价格持续飞涨影响,长期受到通胀不振影响的日本,也碰到需要为价格飞涨担心的日子。而近期的日元快速贬值,也加剧了输入性通胀风险。

高盛经济学家太田友宽在周二发布的研报中,将该国今明两年核心通胀率预期分别提高0.2%至1.6%和1.9%。从过去两年的数据来看,这也预示着接下来“涨价”将成为日本各行各业的常用词。

企业有多少定价权

当然,涨价也牵涉到另一个商业逻辑:这些企业手头究竟有多少“定价权”。日本饮料行业作为可选消费品,过去几年受通缩影响财报表现平平。然而即便有疫情作为理由,涨价本身也需要冒着丢失消费者的风险。

作为案例,受到2014年提高消费税影响,日本饮料公司曾经将自动贩售机的饮料零售价统一上调10日元,当年就造成该渠道销量下跌5%。

更重要的是,饮料公司与消费者之间还隔了一层零售商,这也会成为涨价的阻力。三年前日本饮料产业曾试图将大容量饮料的“零售价”提高20日元,但由于饮料产品重要的引流作用和激烈竞争,最终大多数零售商并没有履行涨价,而饮料公司为了维持市场份额,也只能以回赠的方式消化掉那一次涨价。


作者:史正丞 来源:财联社
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