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中国区销量收入双下滑,百威以提价应对?

时间:2022-5-10 2:22:52

【中国国际啤酒网】百威亚太管理层证实年内提价!

5月5日,百威亚太发布2022年一季报并举行业绩说明会,一季报显示,报告期内,公司实现总销量20.23亿公升,同比减少2.7%;营收16.32亿美元,同比增长1.5%;归母净利润3.02亿美元,同比增长29.6%。

5月6日,鉴于百威亚太中国区一季度业绩表现不佳,多家投行宣布下调其目标价,其中,瑞银下调至25.8港元,摩根大通下调至30港元。

与此同时,百威亚太CEO杨克(Jan Craps)表示,继集团在去年第四季度上调产品价格后,于今年3-4月期间,在全国范围内再将售价调升,增幅达中单位数,预计“高端化”将继续成为集团业绩增长的主要驱动力。

一季度表现欠佳,中国区销售最惨

根据百威亚太发布的数据分析,分地区来看,2022年1-3月,亚太地区西部,一季度销量同比下降3.8%,总收入下降0.2%。

其中,中国区销量同比下降4.3%,下滑幅度最大,中国区收入同比下降1.3%。

对于一季度中国区销量和收入的下降,百威亚太解释称,3月以来实行的疫情管控措施,对中国区的销售产生了影响。

有接受采访的业内人士认同百威亚太的解释,3月以来,全国疫情确实呈现点散多发态势。

其中,华东、东北等一带受疫情影响严重,部分地区采取了较为严厉的管控措施,堂食和娱乐场所暂停,给啤酒消费带来了较大的影响。

此外,百威亚太的销售渠道中,酒吧、KTV等场所的比例较高,因此,受到封控影响也更加明显,从而导致百威亚太在中国区的销量和收入同时出现下降。

当然,也有不同观点认为,今年一季度,百威亚太在中国区遭遇折戟沉沙的关键不是疫情,而是竞争。

中国啤酒市场是一个此消彼长的挤压式竞争市场,由于国产啤酒企业纷纷发力中高端,对百威亚太造成了很大的挤压。

以青岛啤酒为例,青岛啤酒2022年一季报显示,实现收入92.1亿元人民币,同比增长3.1%,净利润11.3亿元,同比增长10.2%。

第一季度累计实现产品销量212.9万千升,其中,主品牌青岛啤酒实现产品销量130.4万千升,同比增长5.1%。

青岛啤酒方面表示,由于2022年冬奥会营销影响,以及产品结构升级,2022 年1、2月份实现了产品销量、收入、利润的全面增长。

疫情、竞争当前,百威亚太继续提价对吗?

业内专家指出,从市场反馈而来的信息看,啤酒的销售受疫情的影响很大。

目前,奥密克戎的传播,让多个省份疫情防控的压力增大,一些城市采取了封闭性的措施,夜场和餐饮受到较大的抑制,啤酒消费也迎来一个低潮期。

谁也不能否认的是,国家坚持“动态清零”利好市场的长期发展,但也加剧了当前市场的不确定性。

简单而言,啤酒销售一旦遭遇疫情防控,销售顿时就会陷入短暂的停滞状态。

当然,全国不确定性加剧的市场环境是对整个啤酒行业而言,谁也不能独善其身。

与此同时,啤酒企业之间的“你追我赶”并没有停下,而竞争的主要阵地就是高端啤酒市场。

一方面是市场的不确定加剧;另一方面是扎堆闯入高端市场的竞争对手。面对如此局面,百威亚太以“提价”来应对,合适吗?

自2013年产量达到高峰后,我国啤酒的总产量增速逐渐放缓,啤酒市场的竞争格局也已经初步完成。

在“存量市场”的竞争环境和消费升级的主流趋势下,品牌高端化成为啤酒企业发展的重心。

2021年,百威旗下的多个品牌均已涨价,包括百威以及全国范围内的核心和实惠品牌,均进行了优化升级。

据百威亚太2021年年报显示,百威于2021年度在中国市场取得稳健业绩:在高端化组合下,销量增加9.3%,每百升收入增加7.9%。

另有业内专家指出,百威亚太选择涨价后不久,啤酒的夏日消费旺季就会到来。

届时,通过打折、促销等活动进行价格缓冲,既满足了消费者买到便宜的心理,又能让其接受涨价,也算是一举多得。


作者:卖酒狼团队 来源:搜狐
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