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金星啤酒第三次重启上市,这次凭什么?

时间:2022-3-23 2:18:23

【中国国际啤酒网】河南啤酒巨头金星集团筹备上市!日前,据河南日报、中国工业报等多家媒体报道,金星啤酒宣布筹备上市计划:2022年是金星啤酒的上市筹备元年,集团计划于2025年达成上市目标。

回顾啤酒行业发展,根植中国最大酒类市场河南的金星啤酒一直是重要一极,历史上也曾创造了巨大辉煌,至今仍是啤酒行业二线梯队领军品牌。在啤酒行业会场不断集中且消费文化升级的背景下,金星啤酒再提上市目标,到底意欲何为?

再提上市为哪般?

在历史发展中,金星啤酒曾多次寻求上市。

早在2003年,金星啤酒曾寻求与多家外资企业合资,但最终未能实现改制上市。至2011年,中国首届酿酒大师、国务院政府特殊津贴专家、金星啤酒集团董事长张铁山为了上市提出的未来5年的目标是:“5年内产能达到200万千升,产值将达到50亿-60亿。”

10年过去,金星啤酒最终未能实现上市目标。就在啤酒行业不断向头部企业集中的背景下,金星啤酒为何要寻求上市呢?

在张铁山看来,全国啤酒市场整体消费量增长乏力,依靠技术创新、产品升级,企业虽然也能获得持续不断地发展,但终归难以满足企业更大、更快、更高的发展。同样,员工们也需要有更好的福利待遇、更大的发展空间,未来如何将金星啤酒集团这艘大船带到更好的航道,需要他站在更高的层面上去思考和谋划。

从张铁山的观点来看,金星啤酒再提上市一方面是为了推动企业发展,另一方面则是应对行业竞争之举。

民生证券研报显示,由于啤酒销售有运输半径限制,而国内啤酒厂遍布,巨头跨区域扩张时,倾向于收购当地企业,同时在资本推动下,啤酒行业并购整合不断,巨头不断收购各城市地产啤酒企业。至2020年,啤酒行业整合基本完成,前5大企业占据全行业超90%产量,行业呈现“寡头”格局。

市场不断向头部企业集中,意味着后续企业的生存空间将大大压缩。而从啤酒行业整体发展来看,市场也正遭遇增长瓶颈。

随着人口红利消失以及老龄化,啤酒主力消费人群(25-40岁)数量增速放缓,加上居民消费习惯变迁,2013年以来,啤酒产量逐年下行至2020年3411万千升。啤酒行业竞争由“规模量”转向“利润价”,2021年啤酒行业预计产量3530万千升,同比增长3.5%,增速转正。长期来看,我们预计我国啤酒产量相对稳定,结构升级,吨价提升将是长期趋势。

从啤酒行业发展来看,雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯五大品牌不断加深区域市场渗透,同时精酿啤酒、进口啤酒的发展,都在挤压二线啤酒品牌的市场。有媒体就报道,“金星啤酒的原浆和精酿系列与其他啤酒巨头相比,销售下降趋势也很明显。”

显然,包括金星啤酒企业在内的二线啤酒企业,弯道超车是现实要求。

金星啤酒的优势是什么?

在啤酒行业,金星啤酒是一家实力备受认可的企业。

金星集团的前身为创建于1982年的河南金星啤酒厂,1995年组建为集工、贸、科研一体化的全国大型啤酒集团,金星啤酒年产量200万吨,居河南省第一、中国第四,是河南省农业产业化重点龙头企业。

2021河南制造业百强企业榜单显示,金星集团年营业收入达到26.67亿元。目前,金星集团在全国豫、粤、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋等10省投建有18个啤酒生产基地,生产金星、蓝马两大系列,包括金星白啤系列、金星嘉宾系列、金星1982系列等30多个产品。

从产品结构来看,金星啤酒已经形成了以金星750原浆、精酿白啤、V12系列为高端产品,金星1982大师精酿系列为主打产品,金星纯生、新一代系列为基础支撑,金星果啤、小香仔、金星嘉宾系列为果饮主打产品,不仅满足不同区域消费者的需求,而且可以全方位满足不同消费群体的差异化需求,契合当下啤酒市场需求。

从市场策略来看,金星啤酒倡导“好产品、好品质,大客户、大舞台”的经营策略,根据金星集团常务副总李鹏披露的消息显示,金星啤酒正致力于持续打造完善的全周期客户服务平台,为客户提供全方位的战略支持和培养,让经销商做大做强。

在业内人士看来,金星啤酒品牌矩阵确立,定位明确,且近年来产品结构升级成效显著,高档销量占比名列前茅,且河南等核心市场竞争优势明显,在其他强势区域市场份额也不断提升,而随着不断发力市场且与经销商共享发展成果,未来市场业绩增长将得到保障。

推进上市,金星这样干!

就在提出上市目标的同时,金星啤酒未来发展蓝图已经明确。

2022年,是金星啤酒集团实施上市辅导元年。张铁山指出,人才是企业发展的根本,建设一支高素质的经营队伍是重中之重。为此,金星啤酒集团在成立科研工作站、博士后流动站及金星商学中心的基础上,又推出了“星火培训计划”,全面培养新型人才队伍,推动人才年轻化,并注重干部队伍的评价和培养。目前,大学毕业生占金星员工数量的60%以上,不但给他们丰厚的待遇,也给了他们一个良好的成长环境和发展平台。

生产经营管理上,公司也在积极为上市做好准备。为此,张铁山要求将实现质量管理精细化,生产信息化、自动化作为工作重点,逐步完成管理升级,加强过程管控,质量前置,储备研发新品,达成精益生产目标。

金星啤酒推进的多元化,也将为企业发展提供业绩支撑。据了解,金星啤酒位于平顶山市郏县的雪花红牛养殖场率先启动,该项目总投资5亿元,占地500余亩,新建标准化棚圈5万平方米。项目建成后,将实现年存栏两万头,出栏三万头肉牛,销售收入10亿元。

以上市为契机,金星啤酒显然正谋划未来发展。

根据“十四五”中国酒类产业的发展目标,啤酒产业到2025年,产量达3800万千升,比“十三五”增长11.4%,年均递增2.2%;销售收入达到2400亿元,同比增长63.4%,年均递增10.3%;实现利润300亿元,同比增长124.0%,年均递增17.5%。

从上述数据可以看出,啤酒行业虽然已经告别快速增长的阶段,但是消费升级之下仍然面临重要增长趋势。瞩目啤酒行业未来发展,金星啤酒在上市道路上将有哪些创新,又将如何领衔啤酒第二梯队发展,让我们拭目以待。


作者:酒时 来源:腾讯网
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