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“北方酒库”落地,古越龙山全国化打响2.0版升级战

时间:2022-1-27 16:35:10

2022年是古越龙山开启深度全国化的新一年。从渠道布局、文化巡礼,进阶到成立北方酒库,这一全国化战略挺进正式深入2.0版本。

1月26日,古越龙山北方酒库开业仪式在辽宁省沈阳举行,绍兴黄酒首个省外原酒库在沈阳成立。

在这个享有“共和国第一长子”美誉的特大城市,古越龙山正式启动“点亮东北”仪式,也迈出了深度全国化的第一步。

01

落地北方酒库,

古越龙山发布“东北谋略”

黑龙江、吉林、辽宁三省,酒水的消费总量与人均消费都在全国前列,是酒业版图的重要一极。

粗犷豪放的东北人文、热情豁达的率直性格、寒冷的气候,使东北人饮酒量与饮酒频次高于全国其他地方。然而,受健康化饮酒理念的影响,东北酒饮习惯开始低度化与健康化。

据不完全统计,近年来东北市场葡萄酒销售增长迅速,黄酒增速也是最快的地方。

如此来说,古越龙山进军东北市场,在品类的层面上已经占据了主动。

据了解,古越龙山北方酒库位于沈阳市中心的浑南区,占地近2000平方,分别为黄酒文化展示区、品鉴区、原酒存放区、私人珍藏区。

目前首批从绍兴运到沈阳的原酒已有3000多坛,今后原酒储存将达到2万坛,都来自古越龙山中央酒库。

为何古越龙山将北方酒库选在沈阳?从地理位置来分析。沈阳身处长春、黑龙江前面,从沈阳春出发可以更好地辐射整个东北市场。

在开业仪式上,古越龙山总经理徐东良表示,北方酒库是古越龙山中央酒库在省外的第一个分库,是古越龙山坚定不移走全球化、深度全国化的战略举措之一,这在绍兴黄酒历史上还是首次。

他还指出,这次我们有了第一个中央酒库分库,接下来会有第二个第三个,让全国的爱酒人士,更直观了解绍兴黄酒源远流长的历史,更方便地购买到最正宗的绍兴酒。

有行业人士表示,北方酒库的建立不仅支持古越龙山在东北地区的业务拓展,优化全国供应链布局,满足其日益增长的市场需求,同时发挥全国供应链协同效应、降低物流成本。

不难看出,成立北方酒库,是古越龙山进军东北的,也是古越龙山加速深度全国化的缩影。

02

“北方酒库”,

古越龙山全国化进入2.0阶段

众所周知,面对“文娱至上、个性新锐、注重颜值又追求品质”的新消费时代,黄酒的品牌体验和沟通都急需突破行业传统风格。

简而言之,黄酒的知识普及工作不能再只挖老本或单边灌输,而是要做到好玩有趣又有颜有品。

成立北方酒库,无论是古越龙山进一步拓展东北市场,或是其对各区域品牌的渠道升级,都更具推动作用。

相较其他市场,古越龙山在东北的市场拓展打法则更加多元。

辽宁英民酒业集团董事长符子英则表示,北方酒库为古越龙山与辽宁英民酒业集团强强联合的产物,也开创了经销商与全国知名酒企合作的先河。

设立北方酒库,能够让消费者进行沉浸式体验,更好地了解古越龙山的好酒,今后北方酒库将立足辽宁面向东北,为所有热爱黄酒的人士服务。

在行业人士看来,之所以“北方酒库”刚成立就获得行业较高关注,其核心原因之一就是古越龙山在黄酒品质表达上玩出了高度。

众所周知,如何讲好黄酒品质故事一直都是一个难题,其中的症结就在黄酒的品质话术非常专业生僻,消费者难于理解。

这一次,在“北方酒库”里面,消费者通过简单的视觉、嗅觉和味觉的体验后,黄酒的品质就变得可感知、可视化。

由此可见,古越龙山全国化布局从渠道布局、文化进阶上升到北方酒库,无疑是打响了进阶战。

故而,古越龙山正式以酒库为基,彰显品牌价值,从而提升渠道动力。可以说,在全国化2.0版本的推进中,古越龙山倾注“以酒库服人”的愿景。

伴随着首个中央酒库分库成立,古越龙山正式开始了以“酒库”为支撑点的全国宣贯活动。这也是古越龙山进军全国化市场新一轮起点。


作者:张强 来源:微酒
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