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泰山啤酒与分众传媒签约三年战略合作协议

时间:2022-1-5 2:10:22

泰山原浆携手分众传媒,打造7天鲜活、更浓更醇的好啤酒真滋味

【中国国际啤酒网】2021年12月30日,【数字赋能 领鲜2022】泰山原浆啤酒营销年会在山东泰安盛大举行。会上,发布了泰山原浆啤酒2022企业战略、品牌战略、营销策略,并与分众传媒就三年品牌战略合作举行了隆重的签约仪式。分众传媒将集中火力引爆啤酒新消费品牌【泰山原浆】,让更多国人品味,7天鲜活、更浓更醇的好啤酒真滋味,全力助推泰山原浆啤酒迈向百亿。

继往开来

泰山原浆啤酒发布2022数字化转型即泰跃计划

打造啤酒行业颠覆性品类领导者

会上,山东泰山啤酒有限公司董事长陈成稳先生发布了【泰山原浆】数字化转型——泰跃计划,宣布【泰山原浆】进入了第三个阶段:数字化转型及品牌阶段。

首先,陈成稳先生总结了公司发展的几个阶段,从接手【泰山原浆】时在行业红海中奋力厮杀,到找到自己的差异化之路(7天原浆鲜啤酒)的艰难过程,并表示【泰山原浆】作为啤酒行业颠覆性品类的领军者,主动提出数字化转型和品牌建设计划,将进一步推进【泰山原浆】高端原浆啤酒的进程。

陈总表示,当下受互联网冲击,很多实体店生存艰难,中产阶级和年轻人群消费习惯变化,个性化需求不断增加,【泰山原浆】将顺应消费升级大趋势,坚持渠道为王基调不变,聚焦产品品类——原浆啤酒、特色服务——30分送达、线下体验——店内体验区、线上平台——商城+美团、产品支付——线上下单+商城支付的模式,满足客户多样化需求,逐步啤酒高端化进程。

陈成稳先生表示,未来将持续利用数字化营销,积极推进会员管理模式,同时强调品牌是最大的流量,调动优势资源,集中在分众传媒引爆,使得零售真正转变为“人找货”时代。

分众全力助推【泰山原浆】迈向百亿

引爆主流、引领潮流,让更多国人品味

7天鲜活、更浓更醇的好啤酒真滋味

分众传媒董事长江南春的到会演讲,让在场的经销商们信心倍增,现场很多人表示听了江总的演讲清晰的看到【泰山原浆】品牌成功之路。

会上,江总分析了时代的现状,人口、流量红利逐步减弱,各行各业出现存量博弈、量价齐杀,价格血战往往导致各类促销,短期看促销能够带来一定的销售增长,长期看只能对品牌和公司造成副作用,而品牌却能够避开红海市场,进入蓝海,使企业保持长期稳定增长。品牌的关键就是在于抢占用户心智,形成指名购买意向,没有抢占心智形成指名购买,价格战流量战将是必然。

江总进一步分析了一个品牌如何取胜的关健步伐,【泰山原浆】区域性的成功在于找到了一个差异化定位,开创原浆啤酒新品类。全面取胜则需抓住时间窗口,进行饱和攻击,抢占心智优势,在心智中钉下【泰山原浆】=原浆啤酒这个新品类,打造品牌护城河,进而保持领先优势。

如何助推【泰山原浆】迈向百亿?江总表示作为全球最大的电梯媒体集团,分众传媒目前已覆盖230多个城市,超过260万个终端,每天覆盖4亿最具消费力和风向标价值的城市主流人群,在每天必经的电梯场景中形成高频次、强制性的触达。分众电梯媒体所覆盖的4亿多城市主流人群贡献了70-80%的都市消费力,是品牌消费的意见领袖和风向标人群,具有极强的品牌扩散和渗透能力,分众传媒将助力【泰山原浆】高效触达并引爆城市主流人群。”

随后,山东泰山啤酒有限公司董事长陈成稳先生与分众传媒有限公司董事长江南春进行了签约仪式,正式达成三年战略合作协议,签约之后,双方董事长一同参观了泰山原浆啤酒工厂。


作者: 来源:分众传媒
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