【中国国际啤酒网】今年7月，有消费者向广告标准管理局（ASA）投诉，BrewDog的一项促销活动称客户可以赢得的“纯金”啤酒罐，实际上是由镀金的黄铜制成，消费者要求ASA调查此事。
10月20日，据BBC报道，ASA对此案进行了裁决。
01
ASA：广告具有误导性
ASA表示，它们收到了25份投诉，涉及BrewDog三则社交媒体广告，都声称其啤酒罐奖品是由“纯金”制成。
ASA在裁决中表示，“理解奖品由24克拉镀金复制罐制成”，但“由于广告声称奖品包括一个纯金罐，我们得出结论——广告具有误导性”。
ASA已经告知BrewDog公司，不要声明或暗示消费者会收到纯金罐。
BrewDog表示，其社交媒体帖子中包含“纯金”一词是错误的，并重申该错误是其营销和社交媒体团队之间沟通失误的结果。
而对于罐子价值的质疑，该公司CEO James Watt表示，公司坚持其15,000英镑的估价。此前，该公司也表示，其估价是基于多个因素，包括制造价格、金属和产品质量。
BrewDog还向ASA调查人员表示，一个330ml的罐子，用330ml的纯金制造，其黄金价值约为50万美元（36.3万英镑）。
ASA则认为，普通观众”不太可能知道黄金的价格，以及如何将黄金价格转化为黄金罐的价格，也不可能知道这是否与广告中所述的估值不一致”。
02
BrewDog：加大赌注，再办一次
据国外媒体The Press and Journal报道，BrewDog对裁决做出回应，宣布他们将发起一项新的比赛，人们将有机会获得10个镶钻镀金罐。
BrewDog还将新活动称为“续集：镀金罐的道歉”。
他们表示，获胜者可以选择领取价值25,000英镑的罐子，如果他们愿意，也可以领取 25,000英镑现金。
BrewDog创始人James Watt表示，“我们把第一个金罐活动搞砸了。虽然我们仍然坚持估值，但我们犯了错误，并且从中吸取了教训，现在我们想让10位幸运的人赢得比之前更大的奖。”
据Daily Record报道，新活动于10月20日开始，从BrewDog官网订购啤酒的客户中随机选出获胜者。每天都会抽取一名获胜者，直到所有十个奖品都被领取。
为确保罐子是真品，James Watt表示，将有三位专家将对罐子进行估价，并且向每位获胜者提供一份价值证书。
对此，网友们各抒己见：
——富有挑战精神的品牌需要冒险，并以不同的方式做事才能脱颖而出。有时，最聪明、最有趣的营销活动也可能会出错。
——真心觉得James Watt像是在读一个精心策划的剧本。
——收到镀金罐的获奖者应该和BrewDog把官司打穿，直到获得广告宣传中的纯金罐为止。
