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走过14年,百威为消费者饮酒带来什么“明智选择”?

时间:2021-10-18 2:12:01

【中国国际啤酒网】百威集团在中国坚持14年、并不断联动各方全力推动的公益项目是什么?答案是:“明智饮酒,拒绝酒驾”。

10月14日,由公安部交通管理局指导,百威中国联合上海市公安局交通警察总队、中国道路交通安全协会、中国酒业协会、e代驾(支持单位)等合作伙伴,在上海证大喜马拉雅中心举办了2021“明智饮酒 拒绝酒驾”公益盛典。

2021年是百威在中国推广明智饮酒文化的第14年,也是从“全球理性饮酒日”全新升级到“全球明智饮酒周”的一年。百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示,百威亚太的梦想,是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长型领导者,而“明智饮酒”是实现这一梦想的重要驱动器。

防治酒驾,百威在行动

今年是实行“醉驾入刑”的第十年,拒绝酒驾、醉驾,已经是全社会共识。但仍有很多人抱着“不会查我”的侥幸心理,甚至抗拒执法,一次又一次以身试法。

频发的酒驾、醉驾事件,说明当下在我国防治酒驾方面仍任重道远,社会风气自觉度还远远不足。而为了实现与消费者更好地对话,真正塑造“明智饮酒”的社会新风尚,百威不断探索用更贴近消费者的方式,让他们主动加入到共创“零酒驾”的实际行动队伍中来,而不是一味地反复说教。

面对酒驾问题日趋年轻化的严峻趋势,百威基于对消费者习惯的敏锐洞察,与旗下“年轻就要放肆开造”的哈尔滨啤酒再度出新,通过和时下热门的街头文化相融合,携手青年艺人张艺兴,真正和年轻人站在一起、玩在一块,传递面对酒驾问题零侥幸、有原则、不妥协的积极公益态度。

哈啤还推出了首部街潮风不酒驾公益片,由哈啤品牌代言人张艺兴,上海交警黄俊、杨欢和上海市首位虚拟“道路交通安全宣传大使”哈酱参演,公益片以“开”为核心创意,巧妙地将不酒驾理念链接于年轻人喜爱的众多热门生活方式中,态度鲜明活泼地传递了“明智饮酒,拒绝酒驾”的公益理念。

百威还联合e代驾开展线上线下同步联动,在全国重点城市发放代驾礼包券,为酒后出行提供更多选择。在发布会后这一周,来自百威中国全国各地的上万名员工自发走上街头,走进餐厅和酒类售卖店,与销售人员共同向现场消费者呼吁不酒驾,身体力行推广明智饮酒文化。

对此,百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示,百威中国始终坚持以创新和合作激活公益生命力、扩大公益影响力。今年除了破圈街头文化的创新举措外,百威中国也迎来14年坚守的又一次重大进阶,即“全球明智饮酒周”的正式启动,旨在以更大的力度将明智饮酒文化带入更多社区。百威未来将继续携手各方,致力于让“明智饮酒,拒绝酒驾”理念更深入人心。

中国道路交通安全协会副秘书长陈维娜表示,“今年是醉驾入刑第十年,治理取得了很大成效,但距离根治仍任重道远,这不仅需要公安交管部门的严查严控,更需要广泛凝聚社会力量,进一步增强全民自觉守法意识。希望本次活动能推动社会更好地树立道路交通安全责任意识,愿未来能有更多像百威这样的企业加入,共同为创建安全畅通、文明和谐的道路交通环境贡献力量。”

产品创新,消费者“明智饮酒”有了更多选择

适量饮酒、健康饮酒,正益成为消费者美好生活追求的必然需求。

2015年,百威发布了新的全球明智饮酒目标,从两个角度齐头并进,一方面以社会规范体系促进消费者的行为转变,减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为;另一方面则是赋予消费者更多的选择权,确保消费者能够买到满意的无酒精和低酒精产品,帮助消费者作出明智的选择。

活动期间,百威为消费者饮酒带来了“明智选择”:哈啤最新推出的公益款无醇啤酒上线,专为零酒驾公益量身打造非卖款,伴随结合驾车场景的周边,进一步通过圈层影响力拓宽公益维度,借助正能量艺人的号召力传递公益初心。

百威亚太首席市场营销官车祁表示,哈尔滨啤酒是最早关注年轻人群,并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。洞察到年轻人日益重视健康的生活方式后,哈啤率先推出无醇啤酒。“这也是我们明智饮酒文化重要的组成部分,我们希望为消费者提供个性之选、明智之选,并引领新的消费潮流。”

百威在包括中国在内的全球市场,推出了一系列的低醇或无醇啤酒,为消费者提供更多明智选择的同时,也开拓了更多饮用场景,满足了日趋多元化的饮酒需求。

低醇、无醇啤酒赛道的开拓,无疑也为百威集团业绩发展注入了新动能。统计显示,2019年至2027年,全球无酒精类啤酒的年复合增长率预计为7%。预计无酒精啤酒市场价值将超过280亿美元。

在中国市场,低醇和无醇啤酒市场规模仍较小,而随着哈啤等品牌的持续加码,加之消费者追求健康生活的长期趋势,将极大提升低醇和无醇啤酒的需求,从而为啤酒行业创造潜在而令人振奋的新机遇。

百威的“第一”目标

当前,啤酒行业进入高质量发展新阶段,一众啤酒企业均围绕高端化、产销规模、利润等方面提出了新的发展目标。百威集团在推进企业高质量发展的同时,还提出了另一个“第一”。

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示,百威亚太的目标是成为全球饮料行业中ESG(环境、社会、治理)排名第一的企业,“我们在关注为自身业务创造价值的同时,也同样关注给社会带来的可衡量的正面影响。”

百威对于ESG的目标,也为啤酒行业提供了新的发展维度。近年来,ESG在全球均成为热门话题,毕马威在其报告中曾提出,ESG领域持续快速发展,投资者、监管机构和消费者在ESG方面的意识和期望不断增强。

普华永道发布的2021ESG估值白皮书《ESG估值:将赋能全面绿色转型,推动可持续发展战略实施》也显示,ESG助力投资决策,引导绿色长期可持续发展估值溢价,引领价值创造具有重要意义。

长期以来,百威将可持续发展视为企业业务本身,在ESG相关领域的投入,涵盖了环境保护、道路交通安全、希望小学建设、灾难援助、乡村振兴等多方面内容。

以环境方面为例,在中国提出2030年达到“碳排放峰值”、2060年实现“碳中和”的大背景下,百威亚太武汉工厂承诺到2021年年底成立百威全球首家碳中和啤酒厂,并将继续坚决推动涵盖气候行动、守护水源、循环包装与智慧农业在内的2025可持续发展目标。

百威在ESG相关领域取得的成绩,已经受到社会上下的广泛认可。百威是《财富》杂志发布的“全球最受尊敬企业”榜单的常驻企业,而在《福布斯》发布的2020全球企业2000强榜中,百威位居啤酒行业第一。

百威用实践证明,ESG建设与企业品牌美誉度有着极强的关联性,在品牌、产品、文化等维度之外,让消费者、投资者由衷认可,进而增强百威的品牌竞争力,为啤酒行业高质量发展提供了新借鉴,更让业内外对百威的未来发展形成期待。


作者:云酒头条 来源:雪球
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