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高端啤酒被热炒后,洋河股份也要布局啤酒赛道?

时间:2021-7-28 2:20:12

啤酒得了“茅病”后,申请相关商标,洋河股份也要布局啤酒赛道?

【中国国际啤酒网】高端啤酒被热炒后,洋河股份似乎也有些坐不住了。

7月27日,通过天眼查发现,洋河股份自7月以来一口气申请了27个酒类相关商标,值得注意的是,其中两款注册商标“天之蓝”和“海信蓝”的使用范围为“32-啤酒饮料”,状态均为申请中。

不久前,华润旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴”,因售价高达500元一瓶登上了微博热搜,引发了热议。近年来,各啤酒企业也都在纷纷布局高端产品。那么,现在是否洋河股份也有意入局啤酒生意?

对此,洋河股份方面回复称:此为正常商标注册申请,公司暂无布局啤酒产品的规划。

作为主流白酒品牌,洋河股份算是颇为“另类”的一家。除了主营白酒之外,洋河股份自2012年便开始布局葡萄酒市场,如今洋河股份旗下主要的红酒品牌“星得斯”年营收规模在2亿元左右。由于本身具有多年其他酒类运营经验,因此如果未来洋河股份选择进军啤酒市场,也不是件稀奇的事情。但若要经营好这项业务,对洋河股份而言依旧存在不少挑战。

洋河股份的红酒产品营收已连续三年下滑。2020年洋河股份红酒产品实现收入仅1.82亿元,相比2015年巅峰时期的3.33亿元营收已跌去45%,不足公司总营收的1%。要知道,当初红酒也是洋河股份的战略级项目,时任公司总裁王守兵曾表示,“强强联合、优势互补”是公司红酒业务的战略性打法。

为此,洋河股份曾与法国知名酒商波多尔太阳集团、智利葡萄酒干露集团等进行合作。2018年,洋河股份甚至大手笔斥资6600万美元(约合人民币4.3亿元)收购智利VSPT酿酒集团12.5%的股份,为公司打造星得斯钻石与珍藏系列。但即便如此,仍未能挽回其红酒业绩下滑的颓势。

据公开报道,洋河股份旗下星得斯红酒过去主要借助白酒销售渠道进行销售,多为搭售或买赠,但不少经销商反映称,白酒经销商们本身对葡萄酒了解有限,且星得斯产品过于单一,无法满足消费者多元化的需求。同时,星得斯红酒还开通了电商渠道,如其淘宝平台“星得斯旗舰店”内上架商品总计29款,其中销量最高的是售价521元的6瓶整箱星得斯钻石系列美乐葡萄酒,但月销量仅19件。

近两年来,洋河股份营收连年下滑,啤酒会成为其未来重金押注的新增长点吗?


作者:张可心 来源:AI财经社
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