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香港生力啤酒2021年上半年业务回顾及展望

时间:2021-7-27 2:18:35

【中国国际啤酒网】2021年上半年,香港生力啤酒厂有限公司业务回顾:

香港业务

香港已慢慢走出由2019冠状病毒病和社会动荡带来有记录以来最差的经济衰退。随着金融服务业复苏、物业价格上涨及贸易回升,香港经济在今年首六个月恢复增长。然而,为劳工阶层提供最多就业的旅游业、零售业和服务性行业,继续受到疫情影响。

现饮场所显著受到防疫限制措施影响,其啤酒销量较二零二零年同期低60%。在二零二一年上半年,2019冠状病毒病的个案上升比去年多,这导致香港整体啤酒业在这段期间收缩了10%。但我们在香港本地销量表现仍跑赢行业,仅比二零二零年同期低3%。当综合澳门和出口业务的增长,本公司在今年首六个月的总销量录得3%增长。

我们香港业务出现亏损,原因是销量从较高价格的现饮消费转向非现饮消费,这是由于2019冠状病毒病个案增加而导致现饮场所更长时间关闭以及实施更严格的防疫限制。铝和柴油显著的成本上涨也影响了业务盈利。再者,香港特区政府已停止「保就业」计划(ESS),这个计划是政府去年六月到十一月份向公司提供的资助补贴。

面对本地需求减弱,消费者因疫情限制而转变的消费行为,本公司也能迅速反应并应对这种更趋向非现饮消费模式。

非现饮消费占整个市场的90%,我们转投广告和宣传资源在增长的渠道上,加强品牌位置。我们也继续发展在网上平台的业务,这为网购销售在首半年带来双位数字的增长。本公司尽一切努力确保无论是在线上或线下购买,我们的品牌均是消费者的首选。

主流啤酒在整个啤酒业收缩中的影响最大,而生力啤酒品牌得以在本地维持跟去年同期相约的水平。

去年年底,本公司推出了全新的小麦啤酒 — 生力白啤。自推出后,生力白啤一致获得客户和消费者的好评。今年,这被大众接受的品牌继续透过一系列户外广告、网上广告、销售点陈列及产品试饮进行推广,带来了今年上半年理想的表现。

生力啤酒、生力清啤、生力黑啤以及最近推出的生力白啤于五月至六月期间成功推出针对非现饮渠道的「生力神级幸运赏」的大型推广活动,并同时有策略性电视广告和网上广告,公关宣传活动和销售点宣传陈列支持。为进一步抓紧在家消费转变的机遇,我们在上半年相继在便利店和士多办馆推出一系列附加的礼品换购活动。

纵使受到整体啤酒市场收缩影响,高档啤酒的跌幅是同期最少的。本公司整体的高档、特色及手工啤酒的产品组合稍微获得2%的增长,主要是受惠于在香港和澳门独家分销代理的麒麟啤酒品牌的销量增长。

透过名星代言、连锁超市及便利店的推广活动支持下,蓝冰啤酒品牌继续在低价啤酒市场中竞争。

华南业务

尽管2019冠状病毒病在广东再次爆发及政府再施加限制,中国在二零二一年上半年已从二零二零年年初由2019冠状病毒广泛影响而带来的经济衰退中复原。同样地,随着防疫措施限制逐步解除和营商环境改善,我们的华南业务直至二零二一年五月份都有显著的增长。然而,由于六月病例激增,我们六月份的表现也同样受到2019冠状病毒病的限制措施而影响。尽管如此,我们至今的营业利润与去年相比仍有显著的改善。去年年初,华南遭受全国封锁措施影响,而我们在佛山的啤酒厂,连同其他工厂和航运港口均被要求暂时关闭。然而,今年我们的华南业务受惠于出口量增长和生产成本进一步改善,大大由亏转盈。

随着广州生力啤酒有限公司(「广州生力」)的营业期限届满,广州生力于二零二零年十一月三十日正式结束业务。因此,随着之前合作伙伴的品牌 — 广氏 — 从本公司的产品组合中撤出,这导致华南国内总销量下降了7%。如剔除广氏品牌的影响,国内销量有9%的增长,但由于品牌利润率低,对利润影响轻微。

广州生力的主要业务是负责华南市场分销瓶装、罐装和生啤酒。随着广州生力结束业务,本公司透过生力(广东)啤酒有限公司(生力广东)顺利完成销售和市务团队的交接。生力广东不仅维持了广州生力原有的销售网络,还在今年首六个月增加了新的经销商。

为进一步提高生力啤酒的曝光率,我们以一个全新农历新年主题的设计,在五百个销售点进行陈列摆设。本公司也从六月起于全渠道、全地域推出生力全品牌的大型抽奖推广活动,进一步刺激消费。

展望

2019冠状病毒病将继续对世界各地的社会经济造成影响。其影响会因应每个城市、国家的疫苗接种率、限制解封的时间不同而出现差异。香港同样继续面对不确定性,跟其他国家一样,2019冠状病毒病个案偶尔会激增。我们将继续密切关注和适应不断变化的情况,并确保我们能采取合适的策略和计划,以在竞争中领先并加速销量恢复。

我们对雇员的辛勤及坚持不懈,以及董事会的领导致以衷心感谢。最重要是,我们感谢所有消费者、客户以及业务伙伴一直以来对我们的支持、惠顾及信任。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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