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香港生力啤酒2020年度业务回顾

时间:2021-3-2 2:33:31

【中国国际啤酒网】香港生力啤酒厂有限公司2020年度业务回顾:

香港业务

在二零二零年年底2019冠状病毒病第四波疫情开始前,随着第三波疫情被受控,香港经济衰退步伐在下半年有所放缓。而本公司在二零二零年下半年略微改善的经济表现也受惠于低基数效应,因为去年同期受到社会事件而减低支出和投资。

香港政府推出「保就业」计划(ESS),向私营机构提供经济支援。本公司也参加此计划并获得两期工资补贴,分别为二零二零年六月至八月及九月至十一月。而香港业务于二零二零年的盈利有强劲的回升,除了因为总销量增长和支出优化,更受到政府「保就业」计划的支持。

尽管在二零二零年香港整体啤酒业销量比二零一九年同期收缩7%,我们香港业务仍能大致维持去年本地销量水平。再加上出口销量,本公司的总销量比去年增长2%。

针对2019冠状病毒病相关的各种社交距离和跨境活动的限制措施影响了整个啤酒业的市场动态。现饮场所的销售下降,啤酒消费模式也转向非现饮,而非现饮销量则占二零二零年零售销售总额84%。本公司也能迅速迎合改变中的消费模式,将广告和宣传投放在更合适的媒体和渠道上,以确保我们的品牌能更融入消费者的新生活方式。

有见于在家消费日增,生力啤酒品牌包括生力啤酒、生力清啤和生力黑啤,于五月至六月在连锁超市及便利店推出名为「大放送」的全品牌推广活动。而在八月及九月也相继推出全品牌的大型抽奖推广活动。这两项大型活动均有投放策略性广告,包括现场和网上宣传,以提升品牌的认知度、参与度和饮用消费。此外,这些推广活动还透过电视广告来吸引更高的参与度。而年内也举办一系列礼品换领活动,以推动便利店的销量。

在二零二零年,高档啤酒市场在香港的占有率增加,更推动及扩阔我们在高档、特色及手工啤酒的产品组合。尤其是红马啤酒,其销量比二零一九年大增200%。由本公司在香港和澳门独家分销的麒麟啤酒,其销量比去年增长17%。乘着高档市场的上升趋势,本公司于二零二零年十二月推出新的小麦啤酒—生力白啤。生力白啤完美揉合了香料、烟熏及果味,带有顺滑清新的味道,本公司预期此品牌会获得香港消费者的垂青。

在低价啤酒市场,蓝冰啤酒透过持续性的品牌活动,如名星代言、连锁超市及便利店推广活动、便利店限定礼品换领活动,以提高其市场占有率。

华南业务

尽管二零二零年第一季度出现近三十年来首次的经济收缩,中国全年仍录得GDP正增长。

中国政府采取严格措施控制新冠肺炎的传播,这对公共卫生和经济也带来广泛的影响,而下滑的消费者支出是一个明显的反映。华南地区的销量下降是受到年初全国封锁措施和华南港口停运影响,当时,政府要求所有销售点、工厂(包括我们在佛山的啤酒厂)暂时关闭。即使解封后,商业活动仍持续疲弱。虽然出口销量最初受到啤酒厂和港口暂时关闭而影响,但仍能于年内恢复和实现正增长。

在二零二零年十月二十八日公布,根据生力啤(广东)有限公司(「生力啤广东」)和广州啤酒厂(「广州啤酒厂」)的广州生力啤酒有限公司(「广州生力」)之公司章程和合资合同条款,广州生力的营业期限在二零二零年十一月二十九日届满,而广州生力于二零二零年十一月三十日正式结束业务。

广州生力的主要业务是负责华南市场分销瓶装、罐装和生啤酒;而生力(广东)有限公司(「生力广东」)的主要业务是为广州生力和生力啤酒国际的出口啤酒生产优质的啤酒产品和服务。随着广州生力结束业务,生力广东于二零二零年十一月三十日接管了上述啤酒产品在华南市场的销售和分销。

在二零二零年,华南的整体业务得到改善,而销量也录得增长。但是,由于广州生力结束业务而涉及一次性员工遣散费用,导致整体利润下降94%。如果没有此遣散费支出,华南业务的整体利润将会提升90%。

品牌建设聚焦于策略性活动以推动消费。生力啤酒于二零二零年八月至十一月推出揭盖有奖的促销活动,透过网上抽奖形式进行,而整个期间也有陈列推广。同时,生力清啤于二零二零年六月在近九百个销售点举办陈列活动,以提高品牌曝光率及提升认知度。此外,本公司在夜场和策略性餐厅推出了龙啤传说330毫升樽装。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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