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春节草根调研系列之东莞啤酒市场

时间:2021-2-19 2:20:34

春节草根调研系列之东莞

【中国国际啤酒网】调研基本信息:

1、城市名称:东莞

2、城市简介:

(1)人口数量:常住人口846万

(2)人均GDP:11.25万元

(3)人均可支配收入:5.27万元

(4)当地房价:  均价2.4万元/㎡,不同镇街差异较大,部分地区达4-5万元/㎡

3、疫情管控情况:

东莞市要求所有外地来莞人员通过线上向社区报备,对来自高风险地区的人员,进行14天集中隔离健康观察。对于疫情中风险地区来莞人员,实施14天严格社区健康管理,其间居家不外出,没有居家条件的,实施14天集中隔离健康观察。在出行方面,东莞市要求所有公务员、公立医院医生春节期间不得离莞。从交通拥堵情况上看,春节期间仍有大量人员离莞返乡,且镇区返乡人员比例大于城区,但返乡人员比例远低于往年。商场超市公园人流量明显高于平时的周末。全市仅有少数酒楼在春节期间休假。KTV、电影院等娱乐场所春节期间生意明显优于平时节假日。在食品饮料行业上,没有明显的消费场景缺失。

4、婚庆白酒消费:东莞本地居民婚宴上较少饮用白酒,以红酒、洋酒为主。价格以200-400+居多。但是,部分居民会在婚宴上以高端白酒招待重要宾客。

5、调研日期:2021年2月9日-11日

6、调研地点:东莞市东城区永辉超市、家乐福、沃尔玛

啤酒

永辉超市

1、超市在售品牌:青岛啤酒、雪花、喜力、百威、嘉士伯、凯撒、珠江、蓝带啤酒、科罗娜。

2、商品价格、促销方式及生产日期

(1)雪花8度•勇闯天下(500ml) 5.8元;68.3/箱 12罐   2020/11/5

(2)雪花9度•勇闯天下(500ml) 6.5元(促销价) 2020/9/6

(3)雪花纯生(500ml) 7.5元 (促销价) 2020/12/7

(4)青岛经典啤酒(500ml):5.6元  2020/11/14

(5)珠江纯生啤酒9度(500ml):5.5元

(6)特醇嘉士伯(500ml):7.6元  2020/7/29

(7)喜力星银(500ml):9.5元  2020/9/19

3、促销情况:

(1)雪花品牌 满300减50;满500减100;满1000减288

(2)1664、嘉士伯、乌苏品牌满66减16

(3)青岛啤酒满50减10

沃尔玛

1、在售品牌:哈尔滨啤酒、乌苏、青岛、嘉士伯、百威、雪花、奥丁格、科罗娜、广氏。

2、商品陈列:沃尔玛所有啤酒产品均放在货架上,没有以堆头的形式陈列。超市主推喜力、雪花、青岛、金威、百威的6连罐听装产品。

3、产品价格

(1)雪花 勇闯天涯 蓝罐:5.2/罐,62.4/箱(12罐),19.8六连包(2组减8元)

(2)雪花纯生:6.5/罐500ml ,20元4罐,29.9/六连包 买二送一

(3)喜力啤酒:42.8元/6罐装

(4)喜力啤酒 500ml 大玻璃瓶:8元/支

(5)燕京U8三连罐:15.9元

(6)珠江特制纯生500罐:4.5元

(7)广氏菠萝啤:11.8元/6罐

(8)科罗娜6连 小瓶:49.5/箱

(9)青岛经典:5.5元/罐(500ml)22.8元/6罐(330ml)59.5元/12罐 (500ml)

(10)青岛纯生:7.5/瓶 (600ml)

(11)百威啤酒:29.9/6罐(原价43)无百威纯生

(12)嘉士伯:29.5/3罐 500ml  无乐堡

家乐福

1、在售品牌:科罗娜、百威、喜力、瓦伦丁拉格、广氏菠萝啤、珠江、哈尔滨啤酒、卡力特、瓦伦丁、雪花、崂山、乌苏、青岛、嘉士伯。

2、单品价格及生产日期

(1)青岛纯生:7.7元/500ml瓶 2020/8/31生产

(2)青岛1903: 41.1元/330ml*6罐2020/7/5生产

(3)红乌苏啤酒:7.9元/620ml瓶(原价8.9元)

(4)喜力啤酒:10元/500ml瓶;52.8元/330ml*6罐 2020/5/15生产

(5)珠江啤酒(10.280, 0.08, 0.78%)12度:3.5元/500ml瓶

(6)珠江纯生:18.5元/330ml*6罐 2020/10/8生产

(7)雪花清爽:17.4元/330ml*6罐 2020/9/5生产

(8)雪花冰酷:9.9元/330ml*6罐 (原价:10.7元)

(9)雪花天粹:16.8元/330ml*6罐

(10)雪花勇闯天涯:29.4元/330ml*6罐 2020/9/21生产

(11)雪花纯生:8元/罐500ml;41.4元/330ml*6罐 2020/6/10生产

(12)特醇嘉士伯:8.5元/500ml瓶 43元/330ml*6罐 2020/5/6生产

(13)老百威 :7元/罐330ml 2020/7/15生产

(14)科罗娜听装:7元/罐 330ml 2020/10/20生产

3、货架陈列情况:

啤酒产品只有3个货架陈列,其中玻璃瓶装、6连罐的听装产品、散装的听装产品各占三分之一。仅可口可乐&百威旗下产品有8.8折或满40减8元的优惠。


作者:开源食饮 来源:开源证券股份有限公司
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