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百威啤酒37年首次将缺席超级碗

时间:2021-1-27 2:20:56

百威啤酒37年首次将缺席超级碗,营销资金拟用于新冠疫苗宣传

【中国国际啤酒网】来自CNBC的消息,百威啤酒将不再在超级碗期间播放广告,这是37年来的第一次。相反,百威英博集团选择用其营销资金支持新冠疫苗的宣传和推广。

截至1月22日,大约有3900万剂疫苗被分发,但只有1910万剂的接种量,远远没有达到联邦政府设定的目标。

在超级碗比赛的前一周,百威计划以数字方式播放其超级碗广告。该广告片聚焦于新冠疫情期间坚韧不拔的美国人,包括一群最先接受疫苗的医护人员。因出演《办公室》和《公园与游憩》而出名的女演员拉什达•琼斯将为该广告片解说。

该啤酒品牌还计划将其2021年广告时间的一定比例捐赠给广告委员会和CovidCollaborative的疫苗科普倡议。百威将在全年开展更多活动来支持这一计划。

该公司也没有完全放弃推广其啤酒。百威将在1月25日至2月7日期间,向访问ABeerOnBud.com的年满21岁的美国消费者免费赠送啤酒。百威英博的其他品牌,包括MichelobUltra、BudLight和BudLightSeltzer,都将在超级碗期间投放赛内广告。

百威并不是唯一缺席比赛的标志性品牌。百事可乐和可口可乐都表示,他们不会为自己的同名汽水投放赛内广告。相反,百事可乐则专注于赞助今年由歌手威肯主演的中场秀。百事公司的其他品牌,包括MtnDew和Frito-Lay,都计划在比赛期间播放广告。

可口可乐在发给CNBC的一份声明中表示,它选择专注于“投资正确的资源”。疫情已经颠覆了这家饮料巨头的业务,因为外出消费饮料的需求越来越少,2020年前九个月的收入下降了13%。

去年的超级碗大约吸引了1亿观众,但对广告商来说,吸引这些观众需要付出高昂的代价。今年足球赛期间的一则30秒的广告将花费约550万美元(约合人民币3561万元),略低于2020年的560万美元(约合人民币3626万元)。

百威母公司百威英博的股价去年下跌了14.5%,使该公司市值约为1130亿美元(约合人民币7317亿元)。虽然受疫情影响,家庭啤酒消费量有所上升,但酒吧和体育场馆受到的打击导致2020年前9个月的收入下降了6.8%。


作者:李艾伦 来源:加美财经
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