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迅速扩张的女性消费群体,对啤酒行业的未来影响有多大?

时间:2021-1-15 2:14:52

这个迅速扩张的消费群体,对啤酒行业的未来影响有多大?

【中国国际啤酒网】近日,行业媒体Brewbound发布稿件《Rabobank:美国女性酒类消费者多于男性》,其中引用了一份来自荷兰合作银行(Rabobank)的研究报告,报告显示,在美国,饮酒的人群正在倾向于更多的女性、更多样化和年龄更大化。

无独有偶,不久前,来自英国独立报的一篇报道也介绍称,在因疫情影响的第一次封锁期间,女性要比男性饮酒更频繁。

在我们国内,其实这个趋势同样存在。

2020年初,第一财经商业数据中心就分析了消费领域的10大新赛道。其中,在酒类消费领域,CBNData消费大数据显示,越来越多的女性成为酒消费潜力人群,特别是近年来,其消费金额占比显著提升,客单价增速远超男性。

01

原因

那么,为什么会发生这些变化?被业内人士提到的原因包括:

女性社会地位提高

酒类产品包装更优雅时尚

社交需求增加

女性用酒来应对家庭或收入带来的压力

等等

02

来自行业的关注

在啤酒行业,各大品牌对女性消费群体的关注也越来越多。

2020年2月,喜力啤酒就推出了一则特别的新广告。广告中,女士们明明点的是啤酒,却被服务员端上了鸡尾酒、葡萄酒,而这些实际上是男性消费者点的。最后双方只能一脸无奈地换回来。

喜力将这种现象做进广告视频,是想打破许多人对女性的刻板印象,告诉大家,女士也爱啤酒。

再比如去年3月8日当天,芝加哥West Town的鹅岛酒吧上新了一款名为“Women of the House”的新啤酒。

这是鹅岛的女酿酒师在2月13日的国际妇女酿造日上酿的,希望借此提升女性在酿酒行业中的知名度。据说这已经是鹅岛第三年为庆祝国际妇女节而酿酒了。

9月,日本大厂牌麒麟控股公司也宣布推出一款调味水产品,据说该产品含有胶原蛋白(500mg)、玫瑰花蕾(5mg)和维生素C(27mg),主要针对女性,可以作为一种日常提神饮料。

另外,女性消费者对身材的关注,也成为低卡低糖啤酒受欢迎的原因之一。

不难预见,未来,女性消费者的偏好会对啤酒行业产生越来越多的影响,同时,也会为行业发展带来更多新的空间。毕竟啤酒是全世界的快乐源泉啊!


作者: 来源:啤酒日报
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