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2021年,啤酒巨头发力硬苏打水与无醇啤酒

时间:2021-1-13 2:10:27

【中国国际啤酒网】近来,硬苏打水、无醇啤酒的成功反映出了消费者追求健康生活的长期趋势,也为啤酒行业创造了潜在而令人振奋的新机遇。

新冠疫情之后,消费者追求“为自己好”的饮食习惯会保持下去。若是如此,在接下来的数年里,无醇啤酒和硬苏打水会一直成为啤酒市场的亮点。随着2021年的到来,百威、嘉士伯等啤酒企业将继续发力无醇啤酒、硬苏打水市场。

科罗娜计划推新口味硬苏打水

星座集团CEO Bill Newlands近日表示,在去年推出科罗娜硬苏打水引起轰动之后,星座集团正准备在今年晚些时候推出新口味的硬苏打水。

2021年,啤酒巨头发力硬苏打水与无醇啤酒

该公司在2020年春季推出了科罗娜苏打水系列,并投入了4000万美元的营销资金。

Newlands说,该公司去年销售了1000万箱苏打水后,计划推出所谓的“2号品种包装”。他说:“这是一个正在增长的类别,我们将占据相当大的份额。”据星座集团报道,硬苏打水产品的销量超过了预期。星座集团计划明年将苏打水的产量增加一倍以上。

百威淡啤推硬苏打水

百威淡啤(Bud Light)推出了一系列hard seltzer lemonades,希望在竞争日益激烈的市场上占据一席之地。

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安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)品牌一年前进入硬苏打水市场,这是其母公司更广泛努力的一部分。安海斯-布希英博还拥有苏打水生产商Bon & Viv。近年来,随着啤酒消费量的下降,啤酒商们转而使用硬苏打水来促进销售。

尼尔森的数据显示,在截至12月26日的52周内,苏打水的零售额飙升了160%,达到41亿美元。这一趋势始于Mark Anthony Brands旗下的White Claw的流行,但新进入者将销量推得更高。可口可乐与摩森康胜合作,推出了自1983年以来的首款美国酒精饮料Topo Chico Hard Seltzer。

嘉士伯0.0首个全球广告

近日,嘉士伯集团宣布,旗下无醇产品嘉士伯0.0的首个全球广告正式推出。

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新广告由著名演员马德斯•米克尔森主演,他以传统复古的画风穿梭在哥本哈根,宣传和赞扬嘉士伯无醇啤酒的美妙口感和多样的饮用场合。他展示了无醇啤酒能让美好时刻变得更好,在不同的场景下他都喜欢嘉士伯0.0,包括打网球、欣赏现代艺术展,等等。这则新广告将先在爱尔兰和丹麦投放,到2021年晚些时候,也将出现在其他市场。

据了解,2020年年初,嘉士伯宣布,将在英国市场上推出Carlsberg Nordic无醇啤酒。2020年7月,嘉士伯在新加坡的便利店、超市和电子商务平台推出无醇皮尔森和无醇小麦啤酒。嘉士伯集团2019年年报显示,公司无醇啤酒品类的销量增长7%。即使受到新冠疫情影响,嘉士伯集团2020年第三季度无醇啤酒销量仍同比增长29%。

酿酒狗再推无醇啤酒

正值“一月戒酒月”,酿酒狗推出了无醇版本的猫王果汁IPA,称其具有普通啤酒该有的所有味道。

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这款新酒将加入该品牌现有的无醇行列。为了支持粉丝们度过“一月戒酒月”,该公司还将在一月份提供高达25%的无醇饮料折扣。


作者: 来源:食品饮料行业微刊
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