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百威亚太前三季度中国市场:收入下降14%,销量下降12%

时间:2020-10-29 2:46:39

【中国国际啤酒网】于 2020 年前九个月,百威亚太控股有限公司在中国的收入下降 13.5%,乃由销量下降 11.9%及每百升收入下降 1.8%所致。

于 2020 年第三季度,得益于持续的市场复苏,尤其是餐饮渠道,百威亚太的销量增长 3.1%,同时渠道库存保持在稳健水平。

尽管 2019 年第三季度的基数较高,百威亚太的收入及每百升收入分别增长 4.8%及 1.6%,乃由渠道组合不断改善及高端化的持续推进所推动。正常化除息税折旧摊销前盈利于 2020 年前九个月下降 22.0%。于2020 年第三季度,即使 2019 年第三季度其他经营收益的基数显著较高,正常化除息税折旧摊销前盈利仍增长 7.3%,以及正常化除息税折旧摊销前盈利率扩大了 86 个基点。

百威亚太以百威为首的高端产品组合录得单位数的高增长,主要由于零售渠道(尤其是电子商务)的强劲表现加上 2020 年第三季度餐饮渠道持续复苏以及于 2019 年第三季度的基数较低。百威亚太估计,截至 2020年九月底夜生活渠道超过 90%的终端售点已重启,而到时其他销售渠道则已正常化。百威的广告活动引起消费者共鸣,激发他们对音乐和足球的热情,于今夏与好友至亲再举杯畅聚。百威在中国情人节(七夕节)推出的「All Love is Love(爱不止一种,爱只有一种)」活动触动了不同背景的消费者。

百威亚太的超高端产品组合继续表现良好,并在 2020 年第三季度录得双位数增长。此乃由于百威亚太不断投资于渠道及地域扩展以及产品创新以应对不断变化的消费趋势。百威亚太市场领先的精酿产品组合亦录得双位数增长,主要由零售渠道(如主要客户、电子商务)及西方餐饮渠道的强劲表现所推动。鹅岛为零售渠道推出了新入门包,包括三款全球享负盛名的特色产品,以及百威亚太在中国上海及莆田的鹅岛酿酒厂开发的三款新品。

根据尼尔森的资料,在重要的零售渠道方面,百威亚太2020 年第三季度再次录得销量增长,并在啤酒制造商中获得最大的市场份额增长率(按销量计)。特别是在电子商务方面,百威亚太的市场份额较第二位的啤酒制造商高出两倍以上,继续引领啤酒类别,并录得强劲的双位数销量增长。例如,百威是第一个酒类品牌在饿了么开设品牌馆并成功推出「超级品牌日」活动,市场份额创下该电子商务平台啤酒类别的新高。

百威亚太对在中国的增长势头仍然充满信心,并继续投资于百威亚太的酿造规模及能力。百威亚太在中国温州的最新建立的酿酒厂于 2020 年 10 月开始首次糖化,标志着开始生产。此酿酒厂由百威亚太的供应管理人才管理,这些人才在百威亚太的全国供应组织中受过培训,致力带领酿酒厂成为安全与质量兼备,同时以数字化和效率见称的全球领先啤酒厂。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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