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摩森康胜明年3月将啤酒品牌“Coors Light”更名为“Coors”

时间:2020-10-21 2:16:49

摩森康胜明年3月将啤酒品牌“Coors Light”更名为“Coors”

【中国国际啤酒网】摩森康胜饮料公司将从2021年3月开始将啤酒品牌“Coors Light”更名为“Coors”,这是其在英国数百万英镑市场营销活动的一部分。

该公司表示,此举旨在推动4%高端啤酒品类的持续增长,加强该品牌在高端市场的地位。

品牌更名是建立在“保持新鲜”的宣传活动基础上,强调该品牌的落基山传统和所谓的“清凉、清爽的味道”。

凭借新的品牌,摩森康胜计划将其作为一个平台,扩大Coors在英国和西欧其它地区的业务组合。明年,将在美国推出一款新的Coors产品“Coors Original”。

在此之前,摩森康胜宣布了一项重大的业务重组,公布了新的公司标志和标识,由摩森康胜啤酒公司更名为摩森康胜饮料公司,意图是“超越啤酒”。

摩森康胜Coors品牌营销总监Sophie Jamieson表示:“近年来,Coors的受欢迎程度直线上升,成为4%优质啤酒的领跑者,这类啤酒以口感极佳而闻名,总是能带来提神的效果。”

Sophie Jamieson补充道:“考虑到这个品牌的独特优势,我们看到了一个最大限度发挥其潜力的机会。我们的测试表明,消费者喜欢新的品牌,认为它更特色和吸引力,通过简单地改为“Coors”,我们可以在4%高端啤酒品类中建立更大的优势,同时继续维护我们的清新的好味道,这对消费者来说是一个明显的差异。这也使我们有机会从今年下半年的Coors Original开始,推出Coors系列新产品。我们的目标是推动Coors跻身英国前五大啤酒品牌,这就是我们在品牌上投入大量资金的原因,而且还将在2021年继续扩大我们的业务范围和投资组合。”


作者:彭辉 来源:中国国际啤酒网
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