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百威集团旗下预调酒品牌进入中国市场

时间:2020-9-8 2:16:55

【中国国际啤酒网】近日,百威英博旗下预调酒品牌mike's麦克斯正式进入中国市场,并发布了嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款新品。

据了解,麦克斯嗨柠鸡尾酒选用优质伏特加与真实柠檬汁精心调制而成。而mike’s麦克斯裸气泡酒独有的“0糖0脂99大卡”配方,超低热量仅相当于1个苹果,并提供了青柠、柠檬、樱桃3种令人唇齿留香的果香风味。

严格来说,预调酒是预先调好的鸡尾酒,在朗姆、伏特加、威士忌、白兰地等基酒中加入一定比例的果汁,酒精含量为3%-7%左右,属于迎合青年时尚潮流的另类酒。

与成熟市场相比,我国的预调酒市场仍处于比较早期的阶段,据贝恩咨询公司的预估,未来几年中国预调酒市场将保持每年12%的持续增长。

目前,我国预调酒的人均消费量仅相当于日本的1/150、美国的1/50,而城镇化率的提升、洋酒饮用氛围的增强和龙头公司的带动,都将成为驱动行业加速的动力。自去年下半年以来,预调酒行业开始呈现出了比较明显的向好趋势,行业的长期空间在逐步打开。

有业内人士认为,经过行业初期的快速发展后,预调鸡尾酒行业已进入阶段性平台期。但从世界范围来看,预调鸡尾酒占酒类饮品比例远高于目前国内水平,所以,中国的预调鸡尾酒行业仍具有长足的发展空间。

而作为针对预调酒市场蓝海的一次战略性布局动作,此次mike’s麦克斯的上市,将携手年轻消费者在中国共建预调酒文化,除了给年轻消费者带来清爽好喝、有趣易饮的全新饮用体验,也将填补预调国内预调酒市场在聚会场景、健康需求、中性化设计等领域的空白。

对于气泡酒而言,百威英博曾指出,单就2019年,百威的气泡酒销量就增长了300%以上。

在一项全球数据调查中,66%的人表示,千禧一代在购买时更加谨慎,尤其是在选择酒精饮料时,经常会在产品是否会对健康产生影响上做出选择。所以气泡酒近年来人气飙升,以低糖和低碳水化合物吸引了更年轻、更注重健康的人群。

瑞银分析师Sean King指出,气泡酒市场目前价值5.5亿美元,到2021年可能会增至25亿美元。百威正是看准这一市场,在中国推出mike’s麦克斯裸气泡酒。

值得一提的是,早在2015年11月,百威英博在上海香格里拉酒店启动了鸡尾酒品牌魅夜的全国上市。不过,此后中国预调鸡尾酒进入调整期,魅夜并没有在市场激发太大浪花。


作者: 来源:啤酒板
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