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台湾啤酒冲刺营收 抓紧夏季啤酒市场

时间:2020-8-6 2:20:16

台烟酒冲刺营收 抓紧夏季啤酒市场

【中国国际啤酒网】台湾烟酒公司6月推出气泡白葡萄酒新产品,7月则推出「盐味柠檬啤酒」及「盐味荔枝啤酒」,8月推出台啤18天生啤酒促销活动,冲刺台烟酒今年营收目标730.9亿元(新台币,下同)。

近几年来台湾啤酒市场成长,从300亿元日趋扩增近500亿元规模,但同业竞争者也增加,台烟酒在啤酒市场市占率从65%微降到60.1%,因此台烟酒持续瞄准市场偏好,推出新啤酒产品、既有啤酒产品也推出促销方案,力图稳固台烟酒在啤酒市场龙头地位。

面对近年来各大啤酒商如三得利Suntory、柏克金Buckskin、台虎Taihu等劲敌,台烟酒自去年推出「深叶」日月潭红茶啤酒、转攻女性市场,成效颇佳,PSD(每日每店销售量)平均有0.5罐以上,进而成为固定商品,而一般台啤金牌、18天等品项PSD也有4罐以上。

台烟酒公司主管表示,从今年以来,虽然受到疫情影响,啤酒销量因聚会减少而呈现短期下滑,但台烟酒看好解禁后的「报复性消费潮」,市场信心抬头,各大酒厂纷纷锁定今年7~9月的夏季市场,以台烟酒而言,夏季啤酒销量有望开出2千万罐以上的好成绩。


作者:林昱均 来源:中时新闻网
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