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青岛啤酒2019净利大增超三成 启动“啤酒+”战略布局多元化

时间:2020-3-30 10:25:28

青岛啤酒2019净利大增超三成 公司启动“啤酒+”战略布局多元化

【中国国际啤酒网】在经历了多年的持续低迷后,青岛啤酒业绩开始回暖,昨晚公司发布的2019年财报显示,2019年营收279.8亿元,同比增长5.3%;净利18.5亿元,同比增长30.2%。

对此青岛啤酒称,业绩增长主要系产品结构优化以及部分产品提价所致。财报显示,2019年共实现啤酒销售量805万千升;其中主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升,同比增长3.49%,而“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量185.6万千升,同比增长7.08%。

中国食品产业分析师朱丹蓬称,“青岛啤酒在山东市场属于绝对的老大,大本营非常稳固,这对他业绩支撑非常大,我们跟踪发现了他这两年整体来说,对于中高端的这个布局。还是有成效的。从奥古特,1903纯生各个方面来说,整体的表现都还可以,再加上公司对产品结构的调整,几个因素加到一起,使得青岛啤酒的业绩高速增长。”

分地区来看,大本营山东地区非常稳固。2019年山东地区营收为182.98亿元,同比增长8.11%。此外,华北地区营收62.68亿元,华南地区营收34.31亿元,华东地区营收27.59亿元。港澳及其他海外地区营收6.72亿元,同比增长1.71%。

尽管公司2019年业绩大增,但不可忽视的是此次受此次新冠疫情影响,餐饮、夜场等消费渠道基本停滞,2020 年1月-2月公司收入同比下降约20%,利润同比下降约40%

公司表示,“疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击,3-4月份公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑。为此公司推进实施了‘社区营销推广和无接触配送’等新的营销举措,加强线上销售体系的建设,力争早日实现公司市场销售的恢复及增长。”

此前德邦证券分析认为,我国啤酒行业的竞争格局较为稳定,呈现龙头割据的特点。在人口老龄化趋势下,主力消费人群占比将下滑,行业量增空间较为有限。

因为青岛啤酒也提出了“啤酒+”战略,充分利用现有资源向其他酒类、饮料行业延伸发展,不断创造新的增长点。2019年7月27日,青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市。

而在今年2月27日公司公告称,其拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围。对于跨界的原因,公司相关人士在当时接受记者采访时表示:“啤酒市场有些饱和,一方面就是往饮料拓展,从渠道上看,饮料和啤酒比较类似;另一方面就是威士忌,在我们看来,这个市场潜力是比较大的,且目前国内没有比较强势的(威士忌)品牌。长远看对黄酒,也有兴趣。”

在加码多元化同时,公司的“战投”复星系在之前派驻青岛啤酒的董事辞职7个月后,终于敲定。现年40岁的豫园股份董事、联席总裁石琨作为复星的代表,进驻青岛啤酒董事会。

2017年12月公告称,复星集团以66.17亿港元收购朝日集团持有的青岛啤酒H股股份2.43亿股(占上市公司总股本的17.99%)。交易后,复星集团成为青岛啤酒第二大股东,持股仅次于青岛啤酒集团。

复星系掌门郭广昌曾表态称,作为战略投资人,复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展。据悉复星看好与中产阶层和体验式消费相关的行业,为此还成立食品饮料事业部,主要负责食品、饮料、酒类方面的投资。未来复星系将在青岛啤酒的发展中发挥什么样的作用,我们拭目以待。


作者:崔文官 来源:财联社
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