【中国国际啤酒网】2019 年，中国啤酒市场持续平稳发展，消费升级及消费者需求多元化带动了行业产能及产品结构进一步优化，啤酒行业全年共完成啤酒产量 3,765 万千升，同比增长 1%。（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入 2,000 万元以上的全部工业法人企业。）
顺应行业发展新形势，青岛啤酒公司秉承董事会制定的“能力支撑品牌带动下的发展战略”，坚守战略自信、品牌自信、产品自信和团队自信，围绕消费者的多元化需求，提出了“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引，积极开拓国内外市场，大力推进新旧动能转换和产品结构升级，通过开拓基地市场战略带，打造规模化、智能化生产基地，建设高效智慧供应链等举措，增强新旧动能转换驱动力；充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，持续优化提升产品组合，不断增强区域市场竞争力，多措并举推动公司经营业务的持续稳健增长，实现高质量发展。公司全年共实现产品销量 805 万千升；实现营业收入人民币 279.8 亿元，同比增长 5.3%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币 18.5 亿元，同比增长 30.2%。
报告期内，公司发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势，继续大力推进产销协同，通过厂商协作运营不断加大市场推广力度和渠道开发力度，以体育营销、音乐营销、体验营销为主线，通过“四位一体”品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力。公司积极强化终端运营，提高费用的有效性管理，推动市场销量和营销效率的提升。公司加快了营销创新和渠道创新，加大数字化营销工作力度，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验。
在国际市场，公司以“青岛啤酒”高品质、高价格、高可见度的定位，加强国际品牌传播与推广，通过重点市场推广、赞助体育、音乐、美食文化营销等举措，强化品牌触达，提高品牌活跃度，持续强化青岛啤酒高端品牌识别，树立“中国质造”高端形象，继续扩大青啤海外市场覆盖范围。
公司在继续深耕欧美等传统市场的同时，积极开拓“一带一路”沿线国家新市场，通过举办“同一个世界（one world）同一个节日（one festival）同一杯啤酒(one beer)”啤酒节等活动，提升在新开发市场的品牌影响力，促进产品当地销售，增强市场后劲。目前青岛啤酒产品已行销全球一百余个国家和地区，产品销量和国际影响力不断提升。
报告期内，公司以啤酒市场的高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，积极推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，持续优化产品结构升级，酿造具有“基础质量+特色质量+魅力质量”的差异化产品，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级，积极引领中国啤酒行业高质量发展。2019 年公司主品牌青岛啤酒共实现销量 405.1 万千升，同比增长3.49%，其中“奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 185.6 万千升，同比增长 7.08%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
在继续坚定不移做强做优啤酒主业的同时，公司发挥创新性思维，整合平台资源积极开拓“啤酒+”新业务领域，开发生产了以王子海藻苏打水为代表的海洋健康饮品等新产品，打造与主业互补的多业态共赢共利生态圈，为长期可持续高质量发展奠定了基础。
2019 年公司共实现啤酒销售量 805 万千升，实现营业收入人民币 279.8 亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币 18.5 亿。
收入和成本分析
2019 年营业收入同比增加 5.30%，主要原因是2019年度公司产品结构优化以及部分产品提价使得营业收入同比增加所致。
2019 年营业成本同比增加 3.17%，主要原因是2019年度公司主要原材料及包装材料价格上涨、产品结构变化，使得营业成本同比增加所致。
费用
1、销售费用
2019 年销售费用同比增加 4.82%，主要原因是2019年度职工薪酬同比增加所致。
2、管理费用
2019 年管理费用同比增加 35.68%，主要原因是2019年度公司产能整合优化等相关员工费用同比增加所致。
3、研发费用
2019 年研发费用同比增加 6.75%，主要原因是2019年度研发支出投入同比增加所致。
4、财务费用
2019 年财务费用同比增加 2.60%，主要原因是2019年度利息收入同比减少所致。
研发投入
2019年度，公司研发投入费用 2108.9万元，占营业收入比例为0.08%；研发人员的数量为53人，占公司总人数的比例为0.14%。
产能状况
在国内拥有 60 家全资和控股的啤酒生产企业，设计产能为1356万千升，实际产能为953万千升。
