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华润啤酒2019年度业务回顾:停止营运7间工厂

时间:2020-3-20 12:26:10

【中国国际啤酒网】华润啤酒(控股)有限公司于2019年的综合营业额为人民币 331.9亿元(人民币,下同),较2018年增长4.2%。

华润啤酒于2019年的股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利,较2018年分别上升 34.3%及 47.6%至人民币 13.12亿元及人民币 21.63亿元。

于回顾年度内,中国经济保持增长,消费升级延续。华润啤酒整体啤酒销量较2018年上升 1.3%至约 1143.4万千升,表现较行业水平为好。

于回顾年度内,受益于品牌重塑战略,「雪花 Snow」产品结构进一步提升,加上收购喜力中国的影响,中高档啤酒销量较2018年增长 8.8%,使整体平均销售价格较2018年上升 2.8%。同时,华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本,以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素,2019年的毛利较2018年上升 9.2%至人民币 122.26亿元。

华润啤酒于2019年受收购喜力中国的影响,使整体销售及分销费用较2018年上升6.4%。华润啤酒于回顾年度内持续推行产能优化及组织再造,2019年相关的员工补偿及安置费用约人民币 8.26亿元(2018年:约人民币 4.83亿元)。而2018年一次性计提2017年度的年金费用(约人民币 1.17亿元)和固定资产减值下降,抵销了员工补偿及安置费用和收购喜力中国所引致的费用增加,2019年一般及行政费用与2018年大致持平。

华润啤酒持续丰富产品组合,除引进喜力品牌产品外,分别于2019年4月和7月份推出了「雪花马尔斯绿啤酒」和「黑狮白啤」两款高端新产品,配合2018年推出高档的「匠心营造」和中档以上的「勇闯天涯 superX」新产品,进一步支持中高档啤酒销量增长。其中,「雪花马尔斯绿啤酒」通过「新潮发布会+代言人推广」,成功完成新品上市。此外,「勇闯天涯 superX」和「匠心营造」继续通过 IP 化推广,持续提升品牌形象,也为整个「雪花 Snow」品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力。在互联网营销方面,进一步在微信平台上线粉丝营销小程式,并与电商平台京东战略合作,订制专供产品,和联合举办线上活动。

2019年已确认的固定资产减值及存货减值分别为人民币 7亿元及人民币3.52亿元,其中,华润啤酒持续推动优化产能布局,去除低效产能,提高了生产工厂的平均规模,于回顾年度内已停止营运 7 间啤酒厂。于2019年年底,华润啤酒在中国内地25 个省、市、区营运 74 间啤酒厂,年产能约 2050万千升。

在落实高端化战略方面,收购喜力中国股份的交易已于2019年4月29日完成交割,Heineken 商标许可协议和框架协议亦已于同日正式生效。此长期战略合作将为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。华润啤酒于回顾年度内已完成喜力中国整合和喜力产品的全国销售工作。

自新型冠状病毒肺炎疫情于2020年年初在国内爆发,各省市政府已实施封锁部分城市政策及于中国春节法定假期后延长复工日期等多项紧急防控措施,以减少疫情于国内传播的风险。在疫情期间,华润啤酒通过远程办公或在得到各省市政府的批准后,以轮班的方式实现逐步复产复工,并做好各项部署,以便疫情一旦过去,能够迅速恢复正常业务和生产工作,但预期上述疫情对华润啤酒生产及销售会造成一定的负面影响。华润啤酒截至2020年2月29日止两个月之未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利较2019年同期下降约 26%及 42%。

华润啤酒将以「决战高端,质量发展」战略管理主题,落实组织优化、卓越酿造、营运变革、智能信息、共用共创等高质量增长举措,并积极践行决战高端举措。华润啤酒将继续借助与 Heineken 集团的长期战略合作,增强华润啤酒在高端市场的品牌竞争力,并探索高档啤酒营销方式,以建立高端专业人才队伍、四个中国品牌加四个国际品牌组合、抢占制高点、渠道营销、大客户经营模式等举措,提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。

于2019年12月31日,华润啤酒聘用约 30,000 人,其中超过 99%在中国内地雇用,其余的主要驻守香港。华润啤酒雇员的薪酬按其工作性质、个别表现及市场趋势厘定,并辅以各种以现金支付之奖励。


作者: 来源:中国国际啤酒网
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